IDFA और Apple की कानूनी लड़ाई का मतलब वास्तव में गेम डेवलपर्स के लिए 60% अधिक दर्शक हैं

गेम्सबीट समिट में ऑनलाइन गेमिंग लीडर्स से जुड़ें, यह आगामी 9-10 नवंबर है। आगे क्या होता है इसके बारे में और जानें।


Xsolla द्वारा प्रस्तुत “Apple पारिस्थितिकी तंत्र चुनौतियां” पैनल के दौरान गेम्सबीट समिट अगला, पैनलिस्टों ने चर्चा की कि कैसे Apple ऐप स्टोर पारिस्थितिकी तंत्र में परिवर्तन, IDFA बहिष्करण से लेकर Apple की विभिन्न कानूनी लड़ाइयों तक, चुनौतियों के साथ-साथ संभावित अवसर भी प्रदान करते हैं।

कैसे एक वर्ग कार्रवाई मुकदमा डेवलपर्स के लिए बाजार खोल रहा है

यह तब शुरू हुआ जब एपल और गूगल एपिक को अपने स्टोर से हटाने के लिए चले गए, जब एपिक ने फ़ोर्टनाइट में एक लिंक जोड़ा, जिसमें खिलाड़ियों को इन-ऐप प्रोसेसिंग के माध्यम से भुगतान करने के बजाय सीधे भुगतान करने के लिए कहा गया। एपिक एक संघीय मुकदमे के साथ तैयार था, जिसमें शर्मन एंटीट्रस्ट एक्ट के तहत दोनों पर अविश्वास के उल्लंघन का आरोप लगाया गया था। अदालत ने ऐप्पल के पक्ष में, पैनलिस्ट रिक होएग, होस्ट और YouTube पर वर्चुअल लीगलिटी के संस्थापक, और ऐप्पल के ऐप डेवलपर दिशानिर्देशों में धारा 3.1.1 के पक्ष में समझाया – जो डेवलपर मेटाडेटा, लिंक और कॉल टू एक्शन को प्रतिबंधित करता है। और परिणामस्वरूप, Apple को दिया जाने वाला 30% शुल्क अभी भी खड़ा है। लेकिन डेवलपर्स के पास विकल्प हैं, Xsolla के अध्यक्ष क्रिस हेविश कहते हैं।

“हम बहुत से डेवलपर्स और प्रकाशकों को देख रहे हैं जो अब वेब की दुकानों को कताई कर रहे हैं जो मूल रूप से उनके गेम के लिए स्टोर हैं, या वेब पर उनके गेम का एक संस्करण है जो ऐप में ही ऐप में वापस लिंक करता है। पिछला अंत, ”उन्होंने समझाया। “वे उपयोगकर्ताओं को उस वेब शॉप पर ले जा रहे हैं और वहां उनका मुद्रीकरण कर रहे हैं। इस तरह से, कम से कम हमारे दृष्टिकोण से, वे कहीं भी 7 से 10% बनाम 30% शुल्क का भुगतान कर रहे हैं।”

सुपरसेल जैसे डेवलपर्स ने टॉप-अप पेज भी लागू किए हैं, और नेक्सटर्स और स्कोप्ली जैसी कंपनियों ने अपने गेम के वेब शॉप संस्करण बनाए हैं। यह एक ऐसी रणनीति है जो कुछ समय के लिए रही है, जिसमें बड़ी कंपनियां डिस्कॉर्ड के माध्यम से अपने खिलाड़ियों तक पहुंचती हैं या अन्य तरीकों से उन्हें इन मालिकाना स्टोरों पर निर्देशित करने के लिए ऑनलाइन पहुंचती हैं।

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एपिक बनाम ऐप्पल के साथ सत्तारूढ़ होने के बाद से यह बदल गया है, और बाद में ऐप स्टोर दिशानिर्देशों में पिछले शुक्रवार को बदलाव आया है। एक अन्य डेवलपर से एक क्लास एक्शन मुकदमे के जवाब में, ऐप्पल ने दिशानिर्देश 3.1.3 को हटा दिया, जिसने डेवलपर्स को ऐप में मिली जानकारी के आधार पर जानकारी का उपयोग करने या खिलाड़ियों से संपर्क करने से प्रतिबंधित कर दिया, और दिशानिर्देश 5.1.1, जो प्रतिबंधित करता है कि डेवलपर्स डेटा का उपयोग कैसे करते हैं। अब मोबाइल डेवलपर इन-ऐप खिलाड़ियों के बारे में जानकारी एकत्र कर सकते हैं और फिर इसका उपयोग खिलाड़ियों से संपर्क करने और उन्हें इन वैकल्पिक स्टोरों पर निर्देशित करने के लिए कर सकते हैं।

छोटे मोबाइल प्रकाशकों और डेवलपर्स ने अब इस अवसर को जब्त कर लिया है, जिससे उन्हें डॉलर पर लगभग 20 सेंट की बचत होती है, हेविश ने कहा।

हेविश ने कहा, “जो हम अभी तक नहीं देख रहे हैं, वह वास्तव में एक ऐप में नई भुगतान प्रणाली डाल रहे हैं, या ऐप में विज्ञापन बना रहे हैं जो ऐप स्टोर के बाहर उपयोगकर्ताओं को ड्राइव करते हैं।” “वह अभी भी, हमारे दृष्टिकोण से, एक नो-गो ज़ोन है।”

“लेकिन एक बात जिसे व्यापक रूप से गलत समझा गया है, वह है कॉल टू एक्शन – अगर वे सीधे ऐप में 3.1.1 परिवर्तन लागू कर रहे हैं, एक बटन दबा रहे हैं और जा रहे हैं और पैसा खर्च कर रहे हैं, [that] शायद अभी भी ऐप्पल को कुछ शुल्क जमा करता है, “होएग ने नोट किया। “अदालत इस तथ्य के बारे में बहुत अडिग थी कि ऐप्पल को अपने आईपी का उपयोग करने के लिए कुछ राशि प्राप्त करने का अधिकार है।”

लेकिन एक डेवलपर जो भी विकल्प बनाता है, चाहे वह स्टोर पर हो या अपने आप बंद हो रहा हो, ग्राहक सहायता, करों को संभालने, वैट अनुपालन, चार्जबैक, सर्वर और प्लेटफ़ॉर्म शुल्क, और इसी तरह की एक बड़ी लागत है, हेविट ने कहा। रास्ते में कहीं न कहीं उनको भुगतान करना पड़ता है।

“तत्काल अवसर यह तथ्य है कि लोग इस वास्तविकता के प्रति जाग रहे हैं कि व्यापार करने के लिए एक बड़ी दुनिया है,” उन्होंने कहा। “अपने गेम को वेब पर लाना और Google विज्ञापनों या जो कुछ भी हो, के माध्यम से वहां व्यवसाय चलाना, अपने खिलाड़ियों के साथ अधिक व्यक्तिगत संबंधों के माध्यम से, जब आप बहुत से अन्य क्षेत्रों को देखना शुरू करते हैं, तो आप 60% बड़े दर्शकों तक पहुंच प्राप्त करते हैं। दुनिया भर में।”

आईडीएफए क्रिएटिव को नया राजा क्यों बना रहा है

“इसका गोपनीयता से कोई लेना-देना नहीं है,” Apple के IDFA परिवर्तनों के बारे में ConsumerAcquition.com के सीईओ ब्रायन बोमन ने कहा। “इसका ऐप स्टोर पर मर्चेंडाइजिंग का नियंत्रण खोने वाले ऐप्पल के साथ करना है।”

यदि गोपनीयता वास्तव में उनकी चिंता थी, तो उन्होंने जोर देकर कहा, उन्होंने 14.6 लॉन्च करते समय अपने स्वयं के ऐप पर ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता डाल दी होगी, और पॉप-अप विंडो को यह पूछते हुए जोड़ा कि क्या उपभोक्ता अपने ऐप्पल उत्पादों द्वारा ट्रैक किए जाने के बजाय ठीक है, कॉल करने के बजाय यह “निजीकरण।”

“यह ऐप्पल एकाधिकार क्षमताओं को बढ़ा रहा है क्योंकि वे कर सकते हैं,” उन्होंने कहा। “वे स्पष्ट रूप से एक और विज्ञापन नेटवर्क लॉन्च करने की कोशिश कर रहे हैं। वे दो बार असफल हुए। मुझे लगता है कि वे तीसरी बार असफल होंगे जब तक कि वे कुछ ऐसा बनाने के लिए तैयार न हों जो सुरुचिपूर्ण हो और लोगों को दक्षता के साथ लक्षित करने की अनुमति देता है जो खो गया है। ”

पूरे बोर्ड में, IDFA ने लक्ष्यीकरण और माप दोनों को प्रभावित किया है, जिसका ईकॉमर्स और उपयोगकर्ता अधिग्रहण दोनों की प्रभावशीलता पर बहुत बड़ा प्रभाव पड़ा है। Q3 पहली तिमाही है कंपनियों ने उपाय का पूरा प्रभाव देखा है। एक विज्ञापनदाता जितना अधिक प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापन पर ध्यान केंद्रित करता है, उतना ही अधिक वित्तीय नुकसान उनके व्यवसाय को प्रतीत होता है। अधिकांश कंपनियां उम्मीद करती हैं कि Q4 उतना ही ऊबड़-खाबड़ होगा, जिसमें कम कुशल खर्च होगा: विज्ञापनों पर अधिक पैसा बिक्री की समान संख्या प्राप्त करने के लिए, पर्याप्त डेटा के बिना उन्हें प्राप्त होने वाली बिक्री को प्रभावी ढंग से मापने के लिए।

बोमन ने कहा, “पिछले एक दशक में हम सभी ने अपने मॉडल, अपने जीवनकाल-मूल्य मॉडल, जिस तरह से हम विश्लेषण करते हैं और चीजों पर काम करते हैं, इस तरह की नियतात्मक निश्चितता को ध्यान में रखते हुए बनाया है।” “जब इसे हटा दिया जाता है, तो बहुत जल्दी पूरे उद्योग को स्पिन करना होगा और यह पता लगाना होगा कि इसका लाभ कैसे उठाया जाए।”

उत्तर प्रासंगिक विज्ञापन होने जा रहा है, बोमन कहते हैं।

“एकता और ऐपलोविन के पास इसके माध्यम से बढ़ने का एक अच्छा मौका है, दो कारणों से,” वे कहते हैं। “एक, वे वर्षों से अपने मूल में प्रासंगिक रहे हैं, और दो, हर कोई कुछ अन्य चैनलों से आने वाली खोई हुई दक्षता को पुनर्प्राप्त करने की कोशिश कर रहा है, इसलिए वे इन नए लोगों की खोज इस तरह से कर रहे हैं कि उनके पास नहीं हो सकता है इससे पहले। अब वे उस पर बहुत ध्यान दे रहे हैं।”

बोवेन के लिए, डेवलपर्स के लिए रास्ता स्पष्ट है।

“रचनात्मक अब राजा है,” उन्होंने कहा। “चूंकि एल्गोरिदम मौलिक रूप से बदल गया है, इसलिए आपके पास अंतिम लीवर बेहतर रचनात्मक करना है। जाहिर तौर पर ऐसा करना बहुत मुश्किल है।”

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