AppLovin ने मोबाइल विज्ञापन पॉट को हिला दिया क्योंकि यह Twitter के MoPub को $1.05B . में खरीदता है

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AppLovin 1.05 बिलियन डॉलर नकद में आज ट्विटर से मोबाइल विज्ञापन फर्म MoPub का अधिग्रहण करने पर सहमत हुए। सौदा विपणन, विज्ञापन और गेमिंग गुणों का एक संयोजन है – सभी एक कंपनी में जुड़े हुए हैं – जो उद्योग में कुछ भौहें बढ़ा सकते हैं।

सैन फ्रांसिस्को स्थित ऐपलोविन ने एक लंबा सफर तय किया है और अब यह सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली कंपनी है जिसका मूल्य 27.9 अरब डॉलर है। एपलोविन की स्थापना 2012 में एडम फोरोफी, जॉन क्रिस्टीनाक और एंड्रयू करम ने की थी। यह ऐसे समय में मोबाइल विज्ञापन, मार्केटिंग और एनालिटिक्स पर केंद्रित था, जब मोबाइल गेम आगे बढ़ रहे थे और गेम उद्योग के लिए सबसे बड़ा मंच बन रहे थे।

फिर इसने कुछ महत्वपूर्ण कदम उठाने शुरू कर दिए जो उद्योग की रेखाओं को पार कर गए और इसके मूल्य को और अधिक बनाने में मदद की। 2018 में, इसने लायन स्टूडियो लॉन्च किया, जिसने अपने गेम को प्रकाशित करने और बढ़ावा देने के लिए मोबाइल डेवलपर्स के साथ काम किया। इसे होंताई कैपिटल और केकेआर से पैसा मिला और इन-ऐप बोली लगाने वाली फर्म मैक्स का अधिग्रहण किया। इसने कई मोबाइल गेम स्टूडियो में निवेश किया, और इसे हासिल किया मशीन जोन फरवरी 2020 में अनुमानित $ 600 मिलियन के लिए।

बाद का कदम बड़ा था क्योंकि मशीन ज़ोन के गेम ऑफ़ वॉर: फायर एज और मोबाइल स्ट्राइक टाइटल ने अरबों डॉलर का राजस्व और सैकड़ों मिलियन डाउनलोड कमाए थे। इसने ऐपलोविन को इतना बड़ा बना दिया कि वह अपने कई गेम ग्राहकों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहा था। एक बड़ी मोबाइल विज्ञापन कंपनी MoPub के अधिग्रहण के साथ, संस्थाओं के संयोजन से ग्राहकों के साथ प्रतिस्पर्धा करने का डर आज भी वैसा ही है। डर जो भी हो, AppLovin एक वित्तीय बाजीगर बन गया और उसने बहुत सी कंपनियों का अधिग्रहण करना शुरू कर दिया। इसकी परिणति अप्रैल में एक आरंभिक सार्वजनिक पेशकश के साथ हुई, जिसका मूल्य कंपनी का मूल्य 23 बिलियन डॉलर था, जो गेम में जिंगा जैसे प्रतिद्वंद्वियों से काफी ऊपर था।

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ऊपर: लिविंग सोशल प्रोडक्ट वीपी माइक बिडगोली; सह-संस्थापक और सीईओ एडम फोरोफी को स्वीकार करना; मोबाइलबीट 2014 में वेंचरबीट लेखक मार्क सुलिवन

छवि क्रेडिट: माइक ओ’डोनेल / वेंचरबीट

ट्विटर ने अपने विज्ञापन व्यवसाय का विस्तार करने और अन्य ऐप्स के अंदर विज्ञापन रखने और ट्विटर के अपने विज्ञापनों के लिए नीलामी बनाने के लिए 2013 में MoPub को $350 मिलियन में खरीदा था। Twiiter अब अपने स्वामित्व वाले और संचालित राजस्व उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करेगा और प्रदर्शन विज्ञापन जैसे सेवा के लिए प्रमुख क्षेत्रों में विकास को गति देगा।

ट्विटर के सीईओ जैक डोर्सी ने एक बयान में कहा, “यह लेन-देन हमारा ध्यान बढ़ाता है और हमारे राजस्व उत्पाद रोडमैप में विश्वास प्रदर्शित करता है, जो मुख्य उत्पादों में निवेश करने की हमारी क्षमता को तेज करता है जो ट्विटर को दीर्घकालिक विकास के लिए स्थान देता है और सार्वजनिक बातचीत की सर्वोत्तम सेवा करता है। हम उन अविश्वसनीय टीमों और ग्राहकों को धन्यवाद देते हैं जिन्होंने वर्षों से ट्विटर के भीतर MoPub को सफल बनाने में योगदान दिया है।”

2020 में, MoPub ने वार्षिक राजस्व में लगभग 188 मिलियन डॉलर कमाए। समझौते के तहत, ट्विटर एपलोविन को कुछ समय के लिए कुछ सेवाएं प्रदान करेगा ताकि प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए एक व्यवस्थित संक्रमण को सक्षम किया जा सके। लेन-देन आने वाले महीनों में बंद हो जाएगा।

ऐपलोविन ने कहा कि यह सौदा अत्यधिक रणनीतिक था क्योंकि MoPub और AppLovin के प्लेटफॉर्म के संयोजन से व्यापक मोबाइल ऐप पारिस्थितिकी तंत्र में ग्राहकों और भागीदारों दोनों को लाभ होगा। एपलोविन ने कहा कि यह प्रकाशकों को प्रत्येक विज्ञापन छाप के लिए अधिक मांग और बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा के माध्यम से अपनी राजस्व वृद्धि को अधिकतम करने में मदद करेगा। विज्ञापनदाताओं के लिए, ऐपलोविन ने कहा कि यह उन्हें बाजार-कुशल मूल्य निर्धारण पर सैकड़ों नए ग्राहकों तक विस्तारित पहुंच प्रदान करेगा। 2021 की पहली छमाही में, AppLovin ने कहा कि उसने अपने प्लेटफॉर्म के माध्यम से दो बिलियन इंस्टाल किए।

प्रतिक्रियाओं

मोबाइल मुद्रीकरण व्यवसाय में काम करने वाले प्रतिद्वंद्वियों ने दोनों प्रकार के ग्राहकों के लिए निष्पक्षता के लिए मोबाइल विज्ञापनों को गेमिंग से अलग करने के महत्व को इंगित करने का मौका जब्त कर लिया। प्रतिद्वंद्वी एडकॉलोनी के मुख्य राजस्व अधिकारी जूड ओ’कॉनर ने कहा कि इस सौदे का “एक अन्य स्वतंत्र खिलाड़ी को उन रास्तों से हटाने का दुष्प्रभाव है जो विज्ञापनदाता उपभोक्ताओं तक पहुंच सकते हैं।” उसने कहा कि एक विज्ञापनदाता के लिए, एक ऐसे भागीदार के साथ विज्ञापन करने के बीच एक महीन रेखा होती है जिसका आप लाभ उठा सकते हैं, और पूरी तरह से लंबवत एकीकृत, स्व-विशेषता वाले ब्लैक बॉक्स में बोली लगा सकते हैं।

और एक अन्य प्रतिद्वंद्वी, फायबर के मुख्य राजस्व अधिकारी डेव साइमन ने एक बयान में कहा, “मध्यस्थता में स्वतंत्रता मोबाइल मुद्रीकरण के सबसे महत्वपूर्ण भागों में से एक है। जैसा कि हमने पहले देखा है, प्रौद्योगिकी और सेवा उद्योग के संयोजन से उपभोक्ता के लिए क्या अच्छा है और प्रदाता के लिए क्या अच्छा है, के बीच व्यापार-बंद होता है। पूरी तरह से लंबवत एकीकृत सामग्री-विज्ञापन-मध्यस्थता-एट्रिब्यूशन कंपनी द्वारा निरंतर समेकन, स्वतंत्र डेवलपर्स से संबंधित हो सकता है, और चाहिए, जो उनके लिए सर्वोत्तम परिणाम प्रदान करने के लिए मध्यस्थता परत पर भरोसा करते हैं।

और इनमोबी में पब्लिशर प्लेटफॉर्म और एक्सचेंज के महाप्रबंधक कुणाल नागपाल ने एक बयान में कहा कि यह देखना दिलचस्प होगा कि गेम पब्लिशर्स इस बदलाव के बारे में कैसा महसूस करते हैं, क्योंकि वे एपलोविन को गेमिंग में एक प्रतियोगी के रूप में देख सकते हैं जो कि कितना अच्छा प्रभावित कर सकता है काम AppLovin विज्ञापन व्यवसाय में खेल प्रकाशकों के लिए करता है।

फिर भी, इनमें से कुछ बाजार की स्थितियों से प्रेरित थे, जैसे लक्षित विज्ञापनों पर गोपनीयता पर जोर देने के लिए ऐप्पल का धक्का। इसने जिंगा जैसे गेम प्रकाशकों को अपनी मोबाइल मार्केटिंग फर्म, चार्टबॉस्ट खरीदने के लिए प्रेरित किया। आप शायद उम्मीद कर सकते हैं कि और अधिक गेम कंपनियां अपने मोबाइल मार्केटिंग हथियार हासिल करना शुरू कर दें, और अधिक लंबवत एकीकृत कंपनियां बनाएं।

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