सफलता मापने के लिए आपके व्यवसाय और मीट्रिक के लिए ब्लॉग का महत्व Me

मुझसे अक्सर व्यापार मालिकों से सवाल पूछा जाता है कि क्या यह उनकी वेबसाइट पर ब्लॉग बनाए रखने के लिए समय और प्रयास के लायक है। व्यवसाय के मालिक सोशल मीडिया उपस्थिति स्थापित करने में समय व्यतीत करते हैं और मानते हैं कि यह उनकी ऑनलाइन उपस्थिति को बढ़ावा देने के लिए पर्याप्त है। फिर भी, संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने में एक व्यावसायिक ब्लॉग महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है।

यदि आप वास्तव में यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आपका व्यवसाय ऑनलाइन स्थान में अपनी विश्वसनीयता और दृश्यता बनाता है, तो आपको नियमित रूप से उच्च गुणवत्ता वाली और प्रासंगिक सामग्री पोस्ट करने पर विचार करना चाहिए जो आपके संभावित उपभोक्ताओं के लिए उपयोगी हो सकती है। कंपनियों – छोटी या बहुराष्ट्रीय, को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि ब्लॉग उनका एक अभिन्न अंग है विषयवस्तु का व्यापार रणनीति। यहां मेरे 5 सबसे महत्वपूर्ण कारण बताए गए हैं कि आपके व्यवसाय को ब्लॉग की आवश्यकता क्यों है।

1. ट्रैफिक ड्राइवर और लीड जनरेशन

ब्लॉग किसी साइट पर लक्षित ट्रैफ़िक लाने का एक शानदार तरीका है।

नई सामग्री और प्रासंगिक कीवर्ड से अच्छा एसईओ परिणाम मिलता है, जिसके लिए ब्लॉग आपको सही मंच प्रदान करते हैं। गूगल लव जैसे सर्च इंजन अक्सर प्रासंगिक सामग्री पोस्ट करते हैं, जिससे सर्च इंजन बॉट आते हैं और ताजा सामग्री को अनुक्रमित करने के लिए आपकी साइट पर अधिक बार आते हैं। जब भी कोई नया ब्लॉग पोस्ट किसी वेबसाइट पर प्रकाशित होता है, तो यह एक अनुक्रमित पृष्ठ जोड़ता है, जिससे आपको खोज परिणामों में दिखने और प्राप्त करने का मौका मिलता है। यातायात आपकी साइट पर व्यवस्थित रूप से।

उपयोगकर्ता, इन दिनों, लगभग हर निर्णय पर शोध करने के लिए Google का उपयोग करते हैं – बड़ा या छोटा। कुंजी ऐसी सामग्री बनाना है जो आपके दर्शकों के संभावित प्रश्नों को संबोधित करे और उनके दर्द बिंदुओं को संबोधित करे।

ब्लॉग न केवल ब्रांड जागरूकता के निर्माण में मदद करते हैं बल्कि संभावित ग्राहकों को व्यवसाय तक गर्म करने में भी मदद करते हैं। ब्लॉग पोस्ट पर प्रासंगिक और अच्छी तरह से निष्पादित कॉल-टू-एक्शन के साथ, आप आसानी से ऑफ़र पेश करने, रिपोर्ट डाउनलोड करने, श्वेतपत्र डाउनलोड करने और उन विज़िटर को आपके व्यवसाय के लिए लीड में बदलने के अवसर पैदा कर सकते हैं। ब्लॉग वाली कंपनियां ब्लॉग न करने वाली कंपनियों की तुलना में मासिक रूप से औसतन 67% अधिक लीड उत्पन्न करती हैं। (डिमांडमेट्रिक)

2. प्राधिकरण और विश्वसनीयता बनाएं

ब्लॉगिंग आपको अपनी विशेषज्ञता दिखाने और अपने दर्शकों का विश्वास अर्जित करने का मौका देगा। सफल कंपनियां उद्योग के नेताओं के रूप में अपने अधिकार का दावा करने के लिए लगातार ब्लॉग लेख प्रकाशित करती हैं।

उद्योग के रुझानों और आपके ग्राहकों द्वारा पूछे जाने वाले सामान्य प्रश्नों के बारे में लिखना आपको अधिक विश्वसनीय बना सकता है और एक विषय विशेषज्ञ के रूप में आपकी विश्वसनीयता साबित कर सकता है। इसके अलावा, जब आप अपने उद्योग क्षेत्र से संबंधित सलाह, युक्तियों और समाचारों के साथ अपने दर्शकों से जुड़ते हैं, तो यह आपकी विशेषज्ञता और ग्राहक सेवा स्तरों का एक स्पष्ट संकेत भेजता है, और यह आपके और आपके प्रतियोगी के बीच निर्णायक कारक भी हो सकता है।

अच्छी ब्लॉग सामग्री भी आपको मिल सकती है बैकलिंक्स और डिजिटल पीआर. सूचनात्मक और व्यावहारिक सामग्री मूल्यवान है और इसे अन्य वेबसाइटों और ब्लॉगों द्वारा उठाया और संदर्भित किया जाता है। लिंक होना google के लिए एक अनुशंसा संकेत है, जो आपकी वेबसाइट के अधिकार में सुधार करता है, खोज परिणामों में कीवर्ड रैंकिंग में सुधार करता है।

3. दर्शकों को अपने व्यवसाय और सेवाओं के बारे में अपडेट रखें

ब्लॉग आपकी कंपनी को एक आवाज़ देते हैं और आपके ग्राहकों को इस बारे में शिक्षित करने का एक शानदार तरीका है कि आपका व्यवसाय क्या कर सकता है।

आपको अपने ग्राहकों के लिए मूल्य बनाने का लक्ष्य रखना चाहिए। लाभकारी सामग्री मुफ्त में प्रदान करने का प्रयास करके, आप संभावित ग्राहकों के बीच वफादारी का निर्माण कर रहे हैं, जो खरीदारी करने के लिए तैयार होने पर आपके प्रतिस्पर्धियों पर आपकी कंपनी का चयन करने की अधिक संभावना रखते हैं। ऐसे उपयोगी संसाधनों के कुछ उदाहरण जिन्हें आप अपने ब्लॉग के माध्यम से साझा कर सकते हैं, एक सहायक चेकलिस्ट, विचार, व्यंजन विधि, व्यावहारिक रुझान आदि हो सकते हैं।

आप अपनी सेवाओं में रुचि पैदा करने और विकसित करने के लिए ब्लॉग का उपयोग भी कर सकते हैं। कुंजी आपकी सेवाओं को ब्लॉग सामग्री का मुख्य केंद्र बनाए बिना उन्हें शामिल करने का तरीका खोजना है। उदाहरण के लिए, ठेकेदार, वेब डिज़ाइनर, बुटीक एजेंसियां, हेयरड्रेसर जैसे व्यवसाय ब्लॉग को पोर्टफोलियो के रूप में उपयोग कर सकते हैं। फिर, अपने पाठकों को अगला कदम उठाने के लिए सही कॉल टू एक्शन का उपयोग करें, जैसे कि आपसे संपर्क करें या संपर्क करने के लिए एक फॉर्म भरें।

4. संभावित ग्राहकों के साथ संबंध विकसित करें

ब्लॉग का एक अन्य महत्वपूर्ण पहलू है अपने ग्राहकों के बारे में अधिक जानना।

ब्लॉगिंग संबंध बनाने और अपने दर्शकों के साथ जुड़ने का आदर्श तरीका है। ग्राहक आपके उत्पादों या सेवाओं के बारे में कहानियां साझा कर सकते हैं या उनके बारे में प्रश्न पूछ सकते हैं। यह समझने का एक शानदार तरीका हो सकता है कि पाठकों को क्या कहना है – विचार या सुझाव। सामाजिक सुनने की तरह, ब्रांड अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को बदलने के लिए ब्लॉग पोस्ट और सोशल मीडिया पर जुड़ाव और प्रतिक्रिया का लाभ उठा सकते हैं।

उनके प्रश्नों का उत्तर दें और जितनी जल्दी हो सके अपने पाठकों को जवाब दें, यह आपके व्यवसाय को एक मानवीय पहलू देता है, और बदले में, आप अंतर्दृष्टि प्राप्त करते हैं, विश्वास का निर्माण करते हैं और प्रदर्शित करते हैं कि आप उनकी राय की परवाह करते हैं। ऐसा करने से आपके ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने और आपको एक उद्योग विशेषज्ञ के रूप में स्थान दिलाने में भी मदद मिलेगी।

5. सोशल मीडिया और ईमेल मार्केटिंग को बढ़ावा दें

ब्लॉगिंग का एक शक्तिशाली लाभ वह अवसर है जो यह दूसरों के लिए आपके ब्लॉग के लिंक को साझा करने के लिए बनाता है।

जब आप अद्वितीय, रोचक ब्लॉग बनाते हैं और बहुमूल्य जानकारी प्रदान करते हैं, तो उन्हें लक्षित दर्शकों के साथ साझा किया जाता है। इन शेयरों के साथ, आपको और भी अधिक शेयर मिलने की संभावना है जो उपयोगकर्ताओं को ब्लॉग तक ले जाने में मदद करेंगे और इसलिए ब्रांड जागरूकता में वृद्धि करेंगे। आपके सोशल मीडिया कैलेंडर की योजना बनाते समय ब्लॉग सोने की तरह होते हैं – आप न केवल उपयोगकर्ताओं को अपनी साइट पर ले जा सकते हैं बल्कि अपने दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए ब्लॉग सामग्री से उद्धरण, छवियों या स्क्रीनशॉट का भी उपयोग कर सकते हैं।

आप अपने न्यूज़लेटर्स या ईमेल मार्केटिंग के लिए ब्लॉग का उपयोग भी कर सकते हैं। वे उपयोगकर्ताओं के विश्वास को सुदृढ़ करने और आपके व्यवसाय को एक विचारशील नेता के रूप में स्थापित करने में मदद करेंगे। यदि उपयोगकर्ताओं को आपका ब्लॉग जानकारीपूर्ण या दिलचस्प लगता है, तो वे आपसे अधिक बार सुनने के लिए सदस्यता भी ले सकते हैं।

शुरुआत कैसे करें

एक सफल ब्लॉग बनाते समय जो आपके व्यवसाय को पूरक बनाता है और नए उपयोगकर्ताओं तक अपनी पहुंच बढ़ाता है, यहां कुछ महत्वपूर्ण बातों का ध्यान रखना चाहिए।

  • सामग्री की गुणवत्ता पर ध्यान दें- आपके लक्षित दर्शकों को मूल्य प्रदान करने वाली उच्च-गुणवत्ता, प्रासंगिक सामग्री सुनिश्चित करना आवश्यक है।
  • नियमित रूप से सामग्री पोस्ट करें – यह आदर्श है यदि आप अपने पाठकों के लिए नियमित रूप से सामग्री पोस्ट करते हैं और खोज इंजन साइट को तेजी से अनुक्रमित करने के लिए वापस आते रहते हैं।
  • प्रतिक्रिया हासिल करें – अपने लक्षित दर्शकों को बेहतर ढंग से जानने और समझने के लिए यह सुनिश्चित करना आदर्श है कि आपको प्रतिक्रिया मिले – सकारात्मक या नकारात्मक।
  • सामग्री को बढ़ावा दें – अपने पाठक आधार को आकर्षित करने और विकसित करने के लिए सभी मार्केटिंग चैनलों में प्रत्येक ब्लॉग लेख को बढ़ावा देना सबसे अच्छा है।

सामग्री विपणन प्रदर्शन को कैसे मापें

यह हाल ही में कहा गया था सीएमओ सर्वेक्षण कि ६५% मार्केटिंग पेशेवर अपने मार्केटिंग के प्रभाव को मात्रात्मक रूप से प्रदर्शित नहीं कर सके। तो पहली चुनौती है अपने संगठन के लक्ष्यों, ब्रांड के उच्च उद्देश्य को समझना और फिर प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों पर निर्णय लेना।

यदि आप अपने ब्लॉग के प्रदर्शन को मापना चाहते हैं तो मैं शीर्ष 5 मीट्रिक सूचीबद्ध कर रहा हूं जो निश्चित रूप से आपकी सूची में होना चाहिए।

सामग्री प्रदर्शन को मापने के लिए मेट्रिक्स

छवि स्रोत

1. खपत मेट्रिक्स

मूल बातों को देखते हुए, आपको यह देखना होगा कि आपकी वेबसाइट पर कितने उपयोगकर्ता आ रहे हैं। आप जिस आदर्श मीट्रिक को देखना चाहते हैं, वह होनी चाहिए –

  • सत्र
  • उपयोगकर्ताओं
  • पृष्ठ-अवलोकन

Google विश्लेषिकी आगे तोड़ सकता है कि यह ट्रैफ़िक कहाँ से आ रहा है – भूगोल, ब्राउज़र, चैनल, आदि। यह जानकारी आपके लक्षित दर्शकों तक पहुँचने के लिए आपकी सामग्री को समझने और स्थानीय बनाने में मदद करती है। आपके पाठकों को किस प्रकार के ब्लॉग अधिक आकर्षक लगते हैं, इस तरह के रुझानों को चुनना भी उपयोगी है।

2. सगाई मेट्रिक्स

सहभागिता मीट्रिक यह ट्रैक करने के लिए महत्वपूर्ण हैं कि लोग आपकी साइट पर सामग्री के साथ कैसे जुड़ रहे हैं। देखने के लिए महत्वपूर्ण मेट्रिक्स में शामिल होंगे –

  • पृष्ठ पर औसत समय
  • प्रति सत्र पृष्ठ
  • औसत सत्र अवधि
  • उछाल दर
  • सीटीआर (क्लिक-थ्रू दर)

आप यह जानने के लिए सोशल चैनल पहलू को भी देख सकते हैं कि आपके अनुयायियों के साथ कौन से सामग्री विषय अधिक प्रतिध्वनित होते हैं। गूगल एनालिटिक्स के अलावा, सोशल लिसनिंग टूल्स जैसे स्प्राउटसोशल, सोशलबेकर्स, हूटसुइट, आदि, आपको शेयर, टिप्पणियों आदि के साथ सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाली सामग्री जल्दी से दिखा सकते हैं।

3. ईमेल मेट्रिक्स

यदि आप ईमेल मार्केटिंग में अपने ब्लॉग का उपयोग कर रहे हैं, तो अपने ईमेल मेट्रिक्स का विश्लेषण करना महत्वपूर्ण है। यह आपको एक स्पष्ट तस्वीर देने में मदद करेगा यदि आपका संदेश सही है और ईमेल मार्केटिंग उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने के अपने लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए काम कर रही है। इस क्षेत्र में आपके ब्लॉग के प्रदर्शन को देखते समय, ध्यान देने योग्य मीट्रिक होंगे –

  • ईमेल खुली दर
  • ईमेल क्लिक-थ्रू दर
  • उछाल दर
  • सदस्यता समाप्त करने पर

4. SEO आउटकम मेट्रिक्स

अपने ब्लॉग के SEO प्रदर्शन को मापना महत्वपूर्ण है। आपकी साइट पर ट्रैफ़िक लाने वाले आपके महत्वपूर्ण कीवर्ड की SERP रैंकिंग मापने के लिए सबसे महत्वपूर्ण मीट्रिक है। जिन शब्दों के लिए आप रैंकिंग कर रहे हैं, उनकी पहचान करने के लिए Google खोज कंसोल सबसे अच्छी जगह है। साथ ही, चूंकि खोजशब्दों की रैंकिंग में उतार-चढ़ाव होता रहता है, इसलिए समय के साथ SEMrush, Ahrefs, आदि जैसे उपकरणों के साथ उन्हें ट्रैक करना सबसे अच्छा है।

प्रासंगिक कीवर्ड के लिए आप जितनी ऊंची रैंक करेंगे — प्रासंगिक ट्रैफ़िक प्रवाहित होगा, जिससे अधिक रूपांतरण हो सकते हैं। दूसरी ओर, यदि ब्लॉग की गुणवत्ता उत्कृष्ट है, तो यह स्थिति 0 को लक्षित करने योग्य है, अर्थात, विशेष रुप से प्रदर्शित स्निपेट जो खोज परिणामों में अधिक दृश्यता और उच्च क्लिक-थ्रू दर प्राप्त करते हैं।

5. रूपांतरण

आपकी साइट पर आने और आपके ब्लॉग को पढ़ने के बाद उपयोगकर्ता क्या कर रहे हैं, यह जानना महत्वपूर्ण है। क्लिक-टू-एक्शन (सीटीए) के चतुर प्लेसमेंट का उपयोग करके, आप पाठकों को रूपांतरण के अगले चरण की ओर धकेल सकते हैं।

एक रूपांतरण व्यवसाय से व्यवसाय में भिन्न हो सकता है – बिक्री, साइन अप, फॉर्म भरना, पीडीएफ डाउनलोड करना, आदि। प्रत्येक ब्लॉग के अंत में, आपको अगले चरण के बारे में सोचना चाहिए जो आप चाहते हैं कि उपयोगकर्ता प्रदर्शन करे। Google Analytics आपके रूपांतरणों को मापने के लिए लक्ष्य निर्धारित करने की क्षमता प्रदान करता है और यहां तक ​​कि व्यापक ईकॉमर्स ट्रैकिंग को यह समझने के लिए प्रदान करता है कि आपकी साइट के माध्यम से लीड या बिक्री कहां और कैसे प्रवाहित होती है।

सारांश

ब्लॉग व्यवसायों का मानवीकरण करते हैं और विपणन प्रयासों के लिए एक मजबूत आधार प्रदान करते हैं।

अपनी व्यावसायिक वेबसाइट पर एक ब्लॉग स्थापित करने से आप अपनी खोज इंजन रैंकिंग बढ़ा सकते हैं, अपना ब्रांड विश्वास बना सकते हैं और अपने दर्शकों के साथ संबंध विकसित कर सकते हैं। इसका परिणाम यह हो सकता है कि आपके लक्षित पाठक आपसे उत्पाद खरीदने या आपके प्रतिस्पर्धी पर आपकी सेवाओं को किराए पर लेने का विकल्प चुनें।

एक प्रसिद्ध कहावत है, “यदि आप इसे माप नहीं सकते, तो आप इसे सुधार नहीं सकते,” द्वारा लॉर्ड केल्विन। इसलिए, अपनी सामग्री के प्रदर्शन को मापें और उसका विश्लेषण करें और शीर्ष पर पहुंचने के लिए अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को बेहतर बनाने के लिए इसका इस्तेमाल करें!

याकिता सेठ

याकिता सेठ

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) में व्यापक अनुभव के साथ डिजिटल मार्केटिंग टेक्नोलॉजिस्ट। उनका अनुभव यूएस, यूके और एपीएसी में कई उद्योग वर्टिकल में क्लाइंट और एजेंसी दोनों पक्षों में काम करने का है।

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