शक्तिशाली ब्रांड रणनीति: विजेता तत्व

एक प्रतिस्पर्धी दुनिया में, उपभोक्ताओं के दिमाग में सबसे ऊपर रहने का प्रबंधन केवल सबसे अच्छा होता है। इसलिए इस बात पर ध्यान देना आवश्यक है कि खरीदार आपके ब्रांड को कैसे देखते हैं। यह देखते हुए कि खुदरा कई प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष प्रतिस्पर्धियों के साथ एक उद्योग है, ब्रांडों को अपनी आवाज खोजने और यह सीखने की जरूरत है कि इसे अपने ग्राहकों के साथ कैसे साझा किया जाए।

इस लेख में, हम उन तत्वों पर ध्यान केंद्रित करने जा रहे हैं जो एक शक्तिशाली ब्रांड बनाते हैं। साथ ही, हम एक ब्रांड रणनीति बनाने के लिए इन तत्वों का उपयोग करने के तरीके के बारे में सुझाव देंगे जो आपके ग्राहकों को आपके ब्रांड को याद रखने में मदद करता है।

एक ब्रांड रणनीति क्या है?

एक ब्रांड रणनीति एक समग्र दृष्टिकोण है जो यह बताता है कि कैसे एक कंपनी लक्षित दर्शकों के सामने खुद को पेश करने जा रही है। का लक्ष्य ब्रांडिंग दुकानदारों की नजर में कंपनी को यादगार बनाने में मदद करना है। साथ ही, एक महान ब्रांड रणनीति ब्रांड की वफादारी में सुधार कर सकती है, ग्राहक संतुष्टि, और बिक्री। हालांकि, ब्रांड रणनीति का मुख्य लक्ष्य ब्रांड और उपभोक्ताओं के बीच एक अच्छा प्रभाव और संबंध बनाना है।

ब्रांडिंग रणनीति विकसित करना क्यों महत्वपूर्ण है?

“आपके पास दुनिया का सबसे अच्छा उत्पाद हो सकता है, लेकिन अगर कोई इसके बारे में नहीं जानता है, तो यह क्या अच्छा है?” फिल नाइट, नाइके इंक के अध्यक्ष.

उत्पाद के ब्रांड आने से पहले, और एक मजबूत ब्रांडिंग रणनीति के बिना, कोई भी आपके ब्रांड या आपके उत्पादों को याद नहीं रखेगा। एक ब्रांड रणनीति आपको सही ग्राहकों से जुड़ने और मजबूत संबंध बनाने में मदद करती है। जब ग्राहक आपके ब्रांड को एक व्यक्ति के रूप में देखते हैं, तो आपने इसे सही किया है।

आंकड़े एक शक्तिशाली ब्रांड रणनीति को लागू करने के महत्व को भी दर्शाते हैं। 59% खरीदार उन ब्रांडों से खरीदना पसंद करते हैं जिन पर वे भरोसा करते हैं, और 21% का कहना है कि उन्होंने एक नया उत्पाद खरीदा क्योंकि यह एक ऐसे ब्रांड से था जिसे वे पसंद करते थे।

एक ब्रांड एक साधारण लोगो या नाम से कहीं अधिक है। हालांकि ये तत्व महत्वपूर्ण हैं और ये वे हैं जिन्हें ग्राहक पहले याद करते हैं, कुछ ऐसे तत्व हैं जिन पर किसी भी ब्रांड रणनीति पर ध्यान देने की आवश्यकता है।

एक विजेता ब्रांड रणनीति के तत्व

इससे पहले कि आप अपनी ब्रांड रणनीति बनाना शुरू करें, इन तत्वों को समझना और उन्हें एक साथ रखना महत्वपूर्ण है।

ब्रांड कोर

जैसा कि इसके नाम से पता चलता है, ब्रांड कोर किसी भी ब्रांड रणनीति का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है। ब्रांड का मूल ब्रांड की मूल मान्यताओं, उद्देश्य, मूल्यों और, सबसे महत्वपूर्ण बात, ब्रांड की कहानी से बना है। किसी ब्रांड के मूल को जानने के लिए, आपको निम्नलिखित प्रश्नों के उत्तर देने में सक्षम होना चाहिए:

  • यह ब्रांड क्यों मौजूद है?
  • इस ब्रांड के लिए सबसे ज्यादा क्या मायने रखता है?
  • यह ब्रांड किस लिए खड़ा है?
  • यह ब्रांड खुद को कैसे अलग करता है?

यह वह तत्व है जो ग्राहक के साथ संबंध स्थापित करता है। अधिक से अधिक खरीदार उम्मीद करते हैं कि ब्रांड मजबूत मूल्यों पर बने होंगे और दुनिया को एक बेहतर जगह बनाने के लिए कार्रवाई करेंगे। ग्राहक इसके लिए ब्रांडों को “चुकौती” देने को तैयार हैं। 89% खरीदार उन ब्रांडों के प्रति वफादार रहते हैं जो उनके मूल्यों को साझा करते हैं।

ब्रांड कहानी

ब्रांड की कहानी एक ब्रांड द्वारा अपने मूल मूल्यों, सिद्धांतों और उद्देश्य को साझा करने के लिए उपयोग की जाने वाली कहानी है। यह तब है जब कहानी कहने खेलने के लिए बाहर आता है और आपके खरीदारों को आकर्षित करता है।

जैसा कि हमने पहले उल्लेख किया है, ग्राहक एक ब्रांड के साथ संबंध बनाना चाहते हैं, और ब्रांड की कहानी के बिना, यह संभव नहीं है।

सबसे अच्छी ब्रांड कहानियों में से एक P&G की कहानी है। वे अपने ब्रांड को “माताओं के गर्व प्रायोजक” के रूप में विपणन कर रहे हैं। उनके अधिकांश विज्ञापनों और अभियानों में यह टैगलाइन थी जो एक भावना को जगाने में कामयाब रही। आखिर माताओं का समर्थन करने वाले ब्रांड को कौन पसंद नहीं करता?

ब्रांड संदेश

यहां एक ब्रांड का सार, उसकी ब्रांड आवाज और उसका व्यक्तित्व निहित है। ब्रांड की आवाज संदेशों से बनी होती है और ब्रांड द्वारा सभी मार्केटिंग चैनलों पर एक संदेश को संप्रेषित करने के लिए उपयोग किए जाने वाले स्वर से बना होता है।

आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पादों के प्रकार के आधार पर, आपका लक्षित दर्शक, और ब्रांड कोर, आप एक ब्रांड की आवाज ढूंढ सकते हैं जो आपको उपयुक्त बनाती है। ऐसे कई ब्रांड हैं जिन्हें उनकी आवाज से पहचाना जाता है क्योंकि वे एक ऐसा ब्रांड ढूंढने में कामयाब रहे जो भावनाओं को जगाए।

ब्रांड योग्य व्यक्तित्व”

ब्रांड का “व्यक्तित्व” वह भावना है जो आपके ब्रांड ने लोगों में जगाई है। ग्राहक आपके ब्रांड को कैसे देखते हैं? क्या आपका ब्रांड मज़ेदार, विश्वसनीय, पुराना मित्र है या पर्यावरण के अनुकूल, जैव चाहने वाली लड़की? बेशक, हर खरीदार की आपके ब्रांड के बारे में एक अलग धारणा होगी क्योंकि यह उनके व्यक्तिगत अनुभवों और भावनाओं पर निर्भर करता है।

ब्रांड व्यक्तित्व ऊपर प्रस्तुत सभी तत्वों को जोड़ता है। इसलिए उन सभी की खोज करना और उन्हें खरीदारों के साथ साझा करने का तरीका खोजना महत्वपूर्ण है।

अन्य महत्वपूर्ण तत्व जो ब्रांड संदेश का हिस्सा हैं, उनमें मूल्य प्रस्ताव, आवाज का स्वर और संदेश स्तंभ शामिल हैं।

ब्रांड दृश्य पहचान

एक ब्रांड के लिए, विशेष रूप से एक FMCG के लिए, दृश्य पहचान महत्वपूर्ण है। ब्रांड की दृश्य पहचान को छोटे से छोटे विवरण में भी देखा जा सकता है, जैसे कि उस ब्रांड द्वारा बेची गई सोडा की बोतल पर इस्तेमाल किया जाने वाला फ़ॉन्ट।

ब्रांड रंग चयन

कुछ तत्व और रंग हैं जो अधिकांश ब्रांडों द्वारा उनके पीछे के प्रतीकवाद के कारण उपयोग किए जाते हैं। उदाहरण के लिए, लाल जुनून या क्रोध के लिए खड़ा है। हालांकि, जब लेबल या पैकेजिंग पर उपयोग किया जाता है, तो यह रंग तुरंत ध्यान आकर्षित करने का प्रबंधन करता है। इस बारे में सोचें कि कितने ब्रांड लाल रंग का उपयोग करते हैं या इस रंग को अपनी दृश्य पहचान में शामिल करते हैं। Coca-Cola, Red-Bull, और Nescafe कुछ FMGC उत्पाद हैं जिन्होंने इस रंग को अपने लोगो और डिज़ाइन में शामिल किया है।

खुदरा उद्योग में इस्तेमाल किया जाने वाला एक और आम रंग पीला है। आशावाद और खुशी का प्रतीक होने के अलावा, पीला (और नारंगी) एक ऐसा रंग है जो भूख को बढ़ा सकता है। यही कारण है कि मैकडॉनल्ड्स और सबवे जैसे कई फास्ट-फूड ब्रांडों द्वारा पीले रंग का उपयोग किया जाता है।

चूंकि हरे रंग की खुदरा बिक्री और स्थिरता गर्म विषय रहे हैं, इसलिए कई ब्रांडों ने अपनी पैकेजिंग में हरे रंग को शामिल करना शुरू कर दिया है। हरे रंग का उपयोग उन ब्रांडों द्वारा किया जाता है जो अपने उत्पादों को जैव, पर्यावरण के अनुकूल या स्वस्थ विकल्पों के रूप में बाजार में लाना चाहते हैं। जो खरीदार स्वस्थ या आहार विकल्प की तलाश में हैं, वे हरे रंग के लेबल या पैकेजिंग वाले उत्पादों की तलाश करेंगे।

ग्राहकों को अपने ब्रांड के बारे में बताएं

अपने खरीदारों को अपने ब्रांड के “मूल” की खोज करने दें। आपको एक ब्रांड आवाज ढूंढनी होगी जो आपके मूल्यों से मेल खाती हो और एक ब्रांड कहानी साझा करें जो आपकी दृश्य पहचान को शामिल कर सके। इन सभी तत्वों को मिलाकर, आपका ब्रांड खरीदारों के दिमाग में सबसे ऊपर होगा।

इनर विड क्रेडिट: लेखक द्वारा प्रदान किया गया; आपको धन्यवाद!

विशेष रुप से प्रदर्शित छवि क्रेडिट: ईवा ब्रोंजिनी; पेक्सल्स; आपको धन्यवाद!

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निकोलेटा निकुलेस्कु

निकोलेटा निकुलेस्कु एक स्वतंत्र सामग्री लेखक हैं, जिनके पास 5 वर्षों से अधिक का अनुभव है। वह प्रौद्योगिकी पर क्रश है और विभिन्न उद्योगों में इसके प्रभाव के बारे में लिखती है।

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