क्या मार्केटिंग रणनीति के रूप में पॉडकास्टिंग शुरू करने में बहुत देर हो चुकी है?

क्या आप नियमित रूप से पॉडकास्ट सुनते हैं? यदि उत्तर नहीं है, तो आप सिकुड़ते अल्पसंख्यक का हिस्सा हैं। अधिकांश अमेरिकी (और दुनिया भर के विकसित देशों में श्रोता) कम से कम कभी-कभी पॉडकास्ट सुनते हैं, कई श्रोता हर दिन अपने पसंदीदा शो में ट्यूनिंग करते हैं।

की सरासर लोकप्रियता पॉडकास्टिंग मार्केटिंग के अवसरों के लिए चैनल को आज़माने और टैप करने के लिए लाखों जानकार विपणक का नेतृत्व किया है। कभी-कभी, वे अपने व्यवसाय की ओर से पॉडकास्ट शुरू करते हैं, उद्योग से जुड़े लोगों का साक्षात्कार करते हैं और नए उत्पादों के बारे में बात करते हैं। दूसरी बार, वे अपने ब्रांड की सामग्री के संग्रह को बढ़ावा देने और लोकप्रिय बनाने के लिए इसे सामग्री विपणन चैनल के रूप में उपयोग करते हैं।

किसी भी तरह, आय की संभावना प्रभावशाली है, कम से कम कहने के लिए। इसके अलावा, एक बड़े पॉडकास्ट सुनने वाले दर्शकों के साथ, आप अपनी साइट पर लाखों अतिरिक्त विज़िटर प्राप्त कर सकते हैं – और आपके ब्रांड के लिए नए प्रशंसक।

लेकिन यहाँ एक बात है – पॉडकास्टिंग एक ऐसा वातावरण है जो पहले से ही मेजबानों और सामग्री निर्माताओं के साथ संतृप्त है। और इसकी कोई गारंटी नहीं है कि पॉडकास्टिंग बढ़ता रहेगा जैसा कि पिछले एक दशक में हुआ है।

तो क्या आपके स्टार्टअप के लिए मार्केटिंग रणनीति के रूप में पॉडकास्टिंग शुरू करने में बहुत देर हो चुकी है?

पॉडकास्टिंग क्यों?

पॉडकास्टिंग क्यों? क्या इस रणनीति को पहली जगह में इतना अनूठा और वांछनीय बनाता है?

  • प्रवेश में आसानी। सबसे आसान पॉडकास्ट हैं साधारण बातचीत दो लोगों के बीच जो एक दूसरे को जानते हैं। इससे भी अधिक जटिल सेटअप विशेष रूप से मांग नहीं कर रहे हैं। किसी भी कंप्यूटर, एक अच्छे माइक्रोफ़ोन और आपके हाथ में थोड़ा खाली समय के साथ, आप अपना खुद का पॉडकास्ट बना और अपलोड कर सकते हैं। यह लागत कम करता है और प्रवेश के लिए बाधा मूल रूप से कोई नहीं है। क्योंकि उल्टा इतना महत्वपूर्ण है, यह एक पॉडकास्ट के लिए निवेश पर वापसी (आरओआई) क्षमता को हास्यास्पद रूप से अच्छा बनाता है।
  • संभावित दर्शकों का आकार। लाखों लोग नियमित रूप से पॉडकास्ट सुन रहे हैं। यदि आप उन दर्शकों के एक छोटे से हिस्से को भी टैप करने का प्रबंधन कर सकते हैं, तो आपके पास एक मजबूत श्रोता होंगे, जिनके लिए आप अपने व्यवसाय का विपणन कर सकते हैं।
  • लचीलापन और विषय संभावनाएं। आप क्या कर सकते हैं और क्या नहीं, इसके बारे में वास्तव में कोई नियम नहीं हैं। इसी तरह, आप किसी भी नियम या प्लेटफ़ॉर्म आवश्यकताओं (अधिकांश भाग के लिए) द्वारा सीमित नहीं हैं। इसका मतलब है कि आप अपनी मर्जी से बात कर सकते हैं और काम कर सकते हैं।
  • संभावित पैमाना। यदि आपके पास एक सफल पॉडकास्ट और एक वफादार दर्शक हैं, तो आप अधिक पैसा खर्च किए बिना अपने प्रयासों को जल्दी से बढ़ा सकते हैं। आपके पास अपने मूल संचालन को मौलिक रूप से बदले बिना अपने दर्शकों को बहुत छोटे से बहुत बड़े तक स्नोबॉल करने की क्षमता है, जिसका अर्थ है कि आप अधिक खर्च किए बिना अनिश्चित काल तक अधिक पैसा कमा सकते हैं।
  • सामग्री विविधीकरण लाभ। पॉडकास्टिंग के लिए एक उत्कृष्ट उपकरण है सामग्री विविधीकरण. सामग्री विपणन रणनीतियाँ अक्सर लिखित सामग्री पर केंद्रित होती हैं; यह अनिवार्य रूप से एक बुरी बात नहीं है, लेकिन यदि आप बेहतर परिणाम देखना चाहते हैं और अधिक लोगों तक पहुंचना चाहते हैं, तो वीडियो मार्केटिंग, छवि विकास और पॉडकास्टिंग जैसे ऑडियो स्ट्रीम जैसे माध्यमों को शामिल करना आवश्यक है।
  • पॉडकास्ट नेटवर्किंग और साक्षात्कार। पॉडकास्ट भी फायदेमंद होते हैं क्योंकि वे अन्य पॉडकास्टरों से जुड़ना आसान बनाते हैं। यदि आपके शो पर ध्यान देना शुरू हो जाता है, तो आपके पास अपने आला में अन्य ज्ञात पॉडकास्टरों के साथ साक्षात्कार करने का विकल्प हो सकता है; क्रॉस-मार्केटिंग क्षमता लगभग असीमित है।
  • अन्य चैनलों से कनेक्शन। अधिकांश लोग निर्वात में भी पॉडकास्ट नहीं करते हैं। एक मार्केटिंग चैनल के रूप में, पॉडकास्टिंग लगभग किसी भी अन्य मार्केटिंग या विज्ञापन चैनल से जुड़ सकता है जिसके बारे में आप सोच सकते हैं; इसमें लिखित सामग्री, ईमेल मार्केटिंग, सोशल मीडिया मार्केटिंग, और बहुत कुछ के साथ जबरदस्त तालमेल है।

क्यों “बहुत देर हो चुकी” एक चिंता का विषय है

तो लोग क्यों चिंतित हैं कि पॉडकास्ट गेम में आने में “बहुत देर हो चुकी” हो सकती है? क्या ये फायदे खत्म होने वाले हैं?

बिल्कुल नहीं, लेकिन कुछ गंभीर खतरे हैं:

  • पॉडकास्ट एक सनक के रूप में। पॉडकास्ट ने लोकप्रियता में एक उल्कापिंड वृद्धि का अनुभव किया है, जो अपेक्षाकृत अस्पष्ट से आधुनिक अस्तित्व के प्रमुख तक बढ़ रहा है। लेकिन, क्या यह वृद्धि जारी रहने वाली है? क्या यह यहां से लगातार बने रहने वाला है? या यह विस्फोटक वृद्धि सिर्फ एक अस्थायी सनक थी? यदि बाद वाला मामला सही है, तो निकट भविष्य में लोकप्रियता घटने के लिए पॉडकास्ट स्टोर में हो सकता है।
  • जल्दी उठने। कुछ पॉडकास्ट कर्व से आगे रहने से लाभान्वित हुए। आज के सबसे लोकप्रिय शो में से कई ऐसे हैं जो पॉडकास्ट के एक लोकप्रिय मंच होने से पहले शुरू हुए थे। लोकप्रियता की उस शुरुआती लहर पर सवार होने के लाभ के बिना, पर्याप्त दर्शकों का निर्माण करना कठिन हो सकता है।
  • स्थापित प्रतियोगिता। वहाँ लाखों सफल पॉडकास्ट हैं, और लाखों असफल और संघर्षरत हैं। तो अगर आप चाहते हैं ग्राहक विश्वास अर्जित करें और नया व्यवसाय, आपका काम आपके लिए कट जाएगा। इसके अलावा, आप दुनिया भर के लोगों के साथ प्रतिस्पर्धा करेंगे, जिनमें से कई के पास अधिक अनुभव और बड़े मौजूदा दर्शक होंगे। इस दृष्टि से, उचित विपणन अवसर होने के लिए पॉडकास्टिंग की दुनिया बहुत संतृप्त है।
  • विपणन और उपभोक्ता थकान। मार्केटिंग और विज्ञापन के लिए पॉडकास्टिंग का उपयोग करना भी समस्याग्रस्त हो सकता है। क्योंकि पॉडकास्टिंग में मार्केटिंग बहुत आम है, कई श्रोता सघन और पारदर्शी प्रचार गतिविधि से थके हुए हैं। अपने उत्पाद या व्यवसाय को बहुत अधिक धक्का देना सक्रिय रूप से लोगों को दूर कर सकता है।

अपने पॉडकास्ट को विशिष्ट रूप से परिभाषित करना

आप अपने पॉडकास्ट को विशिष्ट रूप से परिभाषित करके अब पॉडकास्टिंग में प्रवेश करने के साथ कुछ सबसे बड़ी समस्याओं को प्राप्त कर सकते हैं – वास्तव में कुछ मूल बनाना जो आपके प्रतिस्पर्धियों से अलग है।

यहाँ कुछ तरीके दिए गए हैं जिनसे आप इसे कर सकते हैं:

  • विषय नवीनता। ऐसे विषय को कवर करना चुनें जिसे पहले किसी ने कवर नहीं किया है, या एक ऐसा विषय जिसे अंतरिक्ष में सबसे लोकप्रिय अधिकारियों द्वारा उपेक्षित किया गया है। ऐसा कुछ खोजना चुनौतीपूर्ण है जो पहले से ही मौत के लिए नहीं किया गया है, लेकिन अगर आप कुछ पा सकते हैं, तो आपके पास बाहर खड़े होने का एक आसान तरीका होगा।
  • आला जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण। आप एक विशिष्ट जनसांख्यिकीय के लिए एक विषय को भी कवर कर सकते हैं – एक जो वर्तमान पॉडकास्टरों द्वारा नहीं पहुंचा जा रहा है। उदाहरण के लिए, आप मध्यम आयु वर्ग के वयस्कों के बजाय किशोरों या सेवानिवृत्त लोगों को लक्षित करने में विशेषज्ञ हो सकते हैं।
  • मनोरंजन मान। इसका उपयोग करना आवाज का अनूठा स्वर या व्यंग्यात्मक शैली अपनाने से आपको अपने पॉडकास्ट को मनोरंजक बनाने में मदद मिल सकती है क्योंकि यह जानकारीपूर्ण है। यदि शो में कोई अनूठा चरित्र है या इसके बारे में कुछ मनोरंजक है जो वास्तव में मूल है, तो आप नए श्रोताओं को आकर्षित करने के लिए बेहतर स्थिति में होंगे।
  • शैली नवाचार। आप एक शैली के रूप में पॉडकास्टिंग के साथ प्रयोग करने का भी प्रयास कर सकते हैं। बहुत से लोग साक्षात्कार, मोनोलॉग या नाटकीय रीडिंग के साथ पॉडकास्टिंग में जाते हैं। लेकिन हो सकता है कि आप पूरी तरह से कुछ और कोशिश कर सकें – और उस बाजार में टैप करें जो अब तक अनदेखा है।

क्या वाकई बहुत देर हो चुकी है?

तो यहाँ नीचे की रेखा क्या है। क्या पॉडकास्ट शुरू करने में वाकई बहुत देर हो चुकी है?

यदि आपने अभी तक पॉडकास्टिंग में छलांग नहीं लगाई है, तो आप माध्यम की लोकप्रियता के शुरुआती उछाल से चूक गए हैं। दुर्भाग्य से, आप इसके बारे में कुछ नहीं कर सकते। लेकिन जब तक आप:

  • जानिए आप क्या कर रहे हैं। सुनिश्चित करें कि आप जानते हैं कि आप किसका सामना करने वाले हैं। इस आला में सबसे बड़े प्रतियोगी कौन हैं? आपके लक्षित जनसांख्यिकी कौन हैं, और उनके लिए सबसे महत्वपूर्ण क्या है? आपके पॉडकास्ट को चालू रखने में कितना खर्च आएगा, और क्या आप उन लागतों को कवर करने के लिए पर्याप्त पैसा बनाने के लिए खड़े हैं?
  • अलग होने का तरीका खोजें। अपने पॉडकास्ट को मूल्यवान और अद्वितीय दोनों बनाना मुश्किल हो सकता है – खासकर जब आप सचमुच लाखों प्रतिस्पर्धियों का सामना कर रहे हों। इसलिए आपको अलग होने का रास्ता खोजना होगा, चाहे वह उन विषयों में हो जिन्हें आप कवर कर रहे हैं या जिस तरह से आप विषयों को कवर कर रहे हैं – यदि आप सफल होना चाहते हैं, तो इसे बदल दें।
  • अपने खर्च और निर्भरता को कम से कम करें। चूंकि आप बना सकते हैं सरल रिमोट सेटअप वॉयस रिकॉर्डिंग के लिए, अपने पॉडकास्ट के विकास के शुरुआती दिनों में अपने खर्च को कम करना मुश्किल नहीं होना चाहिए। अपने मार्केटिंग दृष्टिकोण में विविधता लाना भी एक अच्छा विचार है, इसलिए आप कभी भी एक चैनल या दृष्टिकोण पर बहुत अधिक निर्भर नहीं होते हैं।

पॉडकास्टिंग सबसे सुलभ और किफ़ायती में से एक है सामग्री विपणन रणनीतियों चारों ओर। जब तक आपके पास एक ठोस योजना और एक लचीली मानसिकता है, आपको इसे अपने ब्रांड के लिए काम करने में सक्षम होना चाहिए।

छवि क्रेडिट: जॉर्ज मिल्टन; पिक्सेल; धन्यवाद!

टिमोथी कार्टर

मुख्य राजस्व अधिकारी

टिमोथी कार्टर सिएटल डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी के मुख्य राजस्व अधिकारी हैं SEO.co, DEV.co और पीपीसी.को. उन्होंने एसईओ और डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया में 20 से अधिक वर्षों का समय बिताया है, बिक्री संचालन का निर्माण और स्केलिंग, कंपनियों को राजस्व दक्षता बढ़ाने और वेबसाइटों और बिक्री टीमों से विकास को बढ़ावा देने में मदद करता है। जब वह काम नहीं कर रहा होता है, तो टिम को डिस्क गोल्फ के कुछ राउंड खेलना, दौड़ना और समुद्र तट पर अपनी पत्नी और परिवार के साथ समय बिताना पसंद है – अधिमानतः हवाई में एक कप कोना कॉफी के साथ। ट्विटर पर उसका अनुसरण करें @TimothyCarter

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