ऐपस्यूमर: ऐप्पल के गोपनीयता उपायों ने अपने स्वयं के ऐप्पल सर्च विज्ञापनों को बढ़ावा दिया

यह जानने के इच्छुक हैं कि गेमिंग उद्योग के लिए आगे क्या है? गेम्सबीट समिट नेक्स्ट में इस अक्टूबर में उद्योग के उभरते हिस्सों पर चर्चा करने के लिए गेमिंग अधिकारियों से जुड़ें। आज ही पंजीकृत करें.


Apple के गोपनीयता उपाय – जिसका नकारात्मक प्रभाव पड़ा मोबाइल गेमिंग राजस्व — ने अपने स्वयं के Apple खोज विज्ञापन व्यवसाय को बढ़ावा दिया, एक रिपोर्ट के अनुसार InMobi‘एस ऐपसुमेर विभाजन।

रिपोर्ट 2021 की दूसरी तिमाही से 2022 की दूसरी तिमाही तक विज्ञापनदाता के व्यवहार का एक स्नैपशॉट प्रदान करती है और बताती है कि ऐप्पल ने अपने ऐपट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी (एटीटी) पहलों के कारण अपने ऐप्पल सर्च विज्ञापनों को महत्वपूर्ण बढ़ावा दिया है (जैसा कि गोपनीयता उपायों को कहा जाता था) , जबकि फेसबुक और स्नैप में शेयर-ऑफ-वॉलेट और मार्केट शेयर दोनों में तेज गिरावट देखी गई।

मैं आपके बारे में नहीं जानता, लेकिन अगर मैं एक अविश्वास नियामक होता, तो मैं इस तरह के डेटा पर एक डबलटेक कर रहा होता, जहां एक प्रमुख प्लेटफॉर्म मालिक एक ऐसा बदलाव करता है जिससे खुद को फायदा होता है और अपने प्लेटफॉर्म प्रतिस्पर्धियों को नुकसान होता है।

ऐपसुमेर मोबाइल ऐप विज्ञापनदाताओं के लिए एक प्रदर्शन अंतर्दृष्टि मंच प्रदान करता है, और इसने अपनी बेंचमार्क रिपोर्ट का अनावरण किया है कि कैसे प्रमुख विज्ञापनदाता ऐप डाउनलोड के लिए शीर्ष स्रोतों का लाभ उठा रहे हैं, जैसा कि विज्ञापनदाता चैनल अपनाने और शेयर-ऑफ-वॉलेट के माध्यम से विश्लेषण किया गया है।

रिपोर्ट से यह भी पता चला कि छोटे विज्ञापनदाता क्रॉस-चैनल विज्ञापन की बढ़ती जटिलता के साथ संघर्ष करना जारी रखते हैं; जबकि उपयोग किए गए चैनलों की संख्या में कोई खास बदलाव नहीं आया, अंतर्निहित डेटा इस बारे में अधिक विवरण दिखाता है कि बड़े मार्केटर्स ने रीयल-टाइम में अपने खर्च को कैसे समायोजित किया।

बड़े विज्ञापनदाताओं ने साल-दर-साल इस्तेमाल किए गए चैनलों को औसतन 1.4 चैनलों से बढ़ाकर कुल 10.7 कर दिया। इसके विपरीत, छोटे विज्ञापनदाताओं ने इस्तेमाल किए गए चैनलों को औसतन 1.1 साल-दर-साल घटाकर 2.5 कर दिया।

इनमोबी में एप्स्यूमर के महाप्रबंधक शुमेल लाइस ने एक बयान में कहा, “बड़े विज्ञापनदाताओं की सफलता और छोटे विज्ञापनदाताओं के संघर्ष के बीच एक स्पष्ट विभाजन प्रतीत होता है।” “कुछ चैनलों पर प्रदर्शन में गिरावट आने पर सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं ने वॉल्यूम बनाए रखने के लिए चैनलों में वृद्धि की संभावना है। छोटे विज्ञापनदाताओं के पास जल्दी से विविधता लाने के लिए रचनात्मक, डेटा और अनुकूलन संसाधनों की अक्सर कमी होती है।”

लाईस ने सुझाव दिया कि छोटे ऐप प्लेयर चैनलों में विविधता लाने में मदद करने के लिए लीन प्रयोग प्रक्रियाओं के निर्माण पर विचार करें। और उन्होंने कहा कि एक लागत प्रभावी डेटा बुनियादी ढांचा एटीटी के बाद की दुनिया में क्रॉस-चैनल माप की जटिलताओं में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करने में मदद कर सकता है।

रिपोर्ट के निष्कर्ष बाजार के नेताओं के बीच बदलाव को भी उजागर करते हैं, जिनमें शामिल हैं:

ऐप्पल सर्च विज्ञापन विज्ञापनदाता गोद लेने की शीर्ष तालिका में मेटा और Google के एकाधिकार में शामिल हो गए, गोद लेने के साथ लगभग चार प्रतिशत अंक बढ़कर 94.8% हो गया, जबकि फेसबुक अपनाने में तीन प्रतिशत अंक घटकर 82.8 प्रतिशत हो गया।

एपल सर्च ऐड्स का शेयर-ऑफ-वॉलेट पांच प्रतिशत अंक बढ़कर 15% शेयर पर पहुंच गया। माप और लक्ष्यीकरण दोनों के लिए iOS पर Apple के प्रथम-पक्ष डेटा लाभ ने मदद की है, लेकिन उन्हें अधिक इन्वेंट्री की आवश्यकता होगी, यही वजह है कि Apple डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP) की अफवाहें घूम रही हैं।

मेटा के गोद लेने में चार प्रतिशत अंक की गिरावट आई है, फिर भी 28% शेयर के साथ काफी आगे बढ़ रहा है और उनके शेयर-ऑफ-वॉलेट में साल-दर-साल 4 प्रतिशत अंक की गिरावट आई है। हालांकि, डेटा से पता चलता है कि मेटा पिछली तिमाही में शेयर-ऑफ-वॉलेट में वृद्धि देख रहा है, यह सुझाव देता है कि वे प्रारंभिक एटीटी हेडविंड से पुनर्प्राप्त करना शुरू कर रहे हैं।

Snap ने अपने शेयर-ऑफ-वॉलेट का 50% खो दिया और वर्तमान आर्थिक माहौल और ATT हेडविंड दोनों से प्रभावित हुआ। (स्नैप की हालिया छंटनी को देखना कोई आश्चर्य की बात नहीं है)। हालाँकि, गोद लेने के दौरान तीन प्रतिशत अंक घटकर 32.7% हो गया, यह 2022 की पहली तिमाही में 25.4% से वापस उछल गया। स्नैप अपने शेयर-ऑफ-वॉलेट को तिमाही-दर-तिमाही विकास के साथ पुनर्प्राप्त कर सकता है और आने वाली तिमाहियों में एक प्रमुख संकेतक हो सकता है। .

टिकटोक ने विज्ञापनदाता को अपनाने और शेयर-ऑफ-वॉलेट दोनों के लिए स्नैप को आगे बढ़ाया। हालाँकि, टिकटोक के विज्ञापनदाता को अपनाने से लगभग सात प्रतिशत अंक घटकर 43.2% हो गया। टिकटोक का शेयर-ऑफ-वॉलेट 3% पर स्थिर रहा, यह सुझाव देता है कि कुछ विज्ञापनदाता सफल हो रहे हैं, जबकि अन्य प्लेटफॉर्म के साथ आने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।

एटीटी को सक्षम करने वाले आईओएस संस्करण जून 2021 में बड़े पैमाने पर अपनाने तक पहुंच गए, जिससे रिपोर्ट मोबाइल ऐप विज्ञापनदाताओं पर इसके प्रभाव का साल-दर-साल पूर्ण तुलनात्मक विश्लेषण पेश कर सके। एप्स्यूमर बेंचमार्क रिपोर्ट डेटा एक अनुदैर्ध्य अध्ययन से आता है जिसमें 2021 की दूसरी तिमाही और 2022 की दूसरी तिमाही के बीच प्रति माह $ 350,000 के औसत खर्च के साथ 100 से अधिक उत्तरी अमेरिका और यूरोपीय उपभोक्ता मोबाइल ऐप को देखा गया। आकलन ने सुनिश्चित किया कि कोई भी विज्ञापनदाता एक विज्ञापनदाता को परिणामों पर हावी होने या तिरछा करने से बचने के लिए 20 प्रतिशत से अधिक डेटासेट का प्रतिनिधित्व करता है।

गेम्सबीट का पंथ खेल उद्योग को कवर करते समय “जहाँ जुनून व्यवसाय से मिलता है।” इसका क्या मतलब है? हम आपको बताना चाहते हैं कि समाचार आपके लिए कैसे मायने रखता है — न केवल गेम स्टूडियो में निर्णय लेने वाले के रूप में, बल्कि गेम के प्रशंसक के रूप में भी। चाहे आप हमारे लेख पढ़ें, हमारे पॉडकास्ट सुनें, या हमारे वीडियो देखें, गेम्सबीट आपको उद्योग के बारे में जानने और इसके साथ जुड़ने का आनंद लेने में मदद करेगा। हमारे ब्रीफिंग की खोज करें।

amar-bangla-patrika