एलोन मस्क कहते हैं कि Apple ने ज्यादातर ट्विटर पर विज्ञापन देना बंद कर दिया है

ट्विटर इंक पर एलोन मस्क के उथल-पुथल भरे महीने में पहले ही कंपनी के अधिकांश कर्मचारियों को बर्खास्त करना, प्रमुख विशेषताओं के साथ छेड़छाड़ करना और प्रतिबंधित खातों को बहाल करना शामिल है। अब वह उस पर चल रहा है जो अभी तक का उसका सबसे जोखिम भरा जुआ हो सकता है: एप्पल इंक के साथ एक युद्ध।

अरबपति ने सोमवार को आईफोन निर्माता पर ट्वीट्स की झड़ी लगा दी, जिसमें कहा गया था कि कंपनी ने अपने ट्विटर विज्ञापन में कटौती की है और ऐप्पल के ऐप स्टोर से सोशल नेटवर्क को टक्कर देने की धमकी दी है। उन्होंने पूछा कि क्या सेब बोलने की आज़ादी से नफरत करते थे, इसके ऐप शुल्क की आलोचना की और यहाँ तक कि यह भी सोचा कि क्या टेक जायंट उनकी किसी और कंपनी के पीछे पड़ सकता है, टेस्ला इंक

Apple को निशाने पर लेते हुए, मस्क एक ऐसी कंपनी को चुनौती दे रहे हैं जो ट्विटर की आजीविका के लिए महत्वपूर्ण है। मामले से परिचित लोगों के अनुसार, Apple लगातार सोशल नेटवर्क पर शीर्ष विज्ञापनदाताओं में से एक था, जिसके पास कर्मचारियों की एक पूरी टीम थी जो रिश्ते को बनाए रखने में मदद करने के लिए समर्पित थी। लोगों में से एक ने कहा कि विज्ञापन खर्च सालाना $ 100 मिलियन से अधिक था।

“एलोन मस्क अब जोखिम का प्रतिनिधित्व करते हैं, और सेब वह जोखिम नहीं लेने जा रहा है, ”एक वरिष्ठ विपणन और मीडिया कार्यकारी लू पास्कलिस ने कहा कौन पहले बैंक ऑफ अमेरिका कॉर्प के लिए प्रत्यक्ष विज्ञापन में मदद की थी।

Apple ट्विटर उपयोगकर्ताओं के लिए एक आवश्यक गेटवे भी संचालित करता है: ऐप स्टोर। अगर मस्क की कंपनी उस तक पहुंच खो देती है, तो वह दुनिया भर के 1.5 बिलियन से अधिक उपकरणों से कट जाएगी।

लेकिन अरबपति का अपना कुछ लाभ है। अभिव्यक्ति की आज़ादी की लड़ाई के रूप में अपने संघर्षों को चित्रित करके, वह अपने लाखों प्रशंसकों को एकजुट कर सकते हैं। और एप्पल के लिए उनका तिरस्कार ऐप स्टोर फीस दुनिया भर के सॉफ्टवेयर डेवलपर्स, कानून निर्माताओं और नियामकों द्वारा साझा की जाती है, जिससे उन्हें संभावित लाभ मिलता है।

Apple ने टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया। कुछ ट्विटर उपयोगकर्ताओं ने सोमवार को कहा कि वे अपने फ़ीड में ऐप्पल विज्ञापन देखना जारी रखते हैं, लेकिन इस मामले से परिचित एक व्यक्ति ने पुष्टि की कि कंपनी ने विज्ञापनों को पीछे छोड़ दिया है।

क्यूपर्टिनो, कैलिफ़ोर्निया स्थित कंपनी विभिन्न मुद्दों पर चर्चा करने के लिए ट्विटर के साथ बैठकें करती है — मोटे तौर पर सप्ताह में एक बार — जैसा कि यह अन्य प्रमुख सामाजिक नेटवर्किंग के साथ करती है ऐप्ससमेत फेसबुक तथा instagram. Apple ने ऐतिहासिक रूप से ट्विटर पर बहुत अधिक भरोसा किया है क्योंकि यह फेसबुक पर विज्ञापन नहीं करता है, इसकी रणनीति के ज्ञान वाले लोगों में से एक के अनुसार।

पिछले महीने मस्क द्वारा 44 अरब डॉलर में कंपनी का अधिग्रहण किए जाने के बाद से ऐप्पल ट्विटर पर अपने विज्ञापनों को वापस लाने में कई बड़ी कंपनियों में शामिल हो गया है। पलायन में जनरल मिल्स इंक और फाइजर इंक शामिल हैं, और उन्होंने पहले स्वीकार किया था कि दलबदल से राजस्व में “भारी गिरावट” आई थी।

समग्र ऑनलाइन विज्ञापन बाजार मंदी की स्थिति में है, लेकिन विपणक विशेष रूप से ट्विटर के बारे में इस आशंका से सावधान हैं कि यह अधिक अराजक होता जा रहा है। अधिग्रहण के बाद से मस्क ने हजारों की संख्या में कटौती की है नौकरियां ट्विटर पर, इस चिंता को हवा दे रहे हैं कि मंच अभद्र भाषा और गलत सूचना का मुकाबला करने में सक्षम नहीं होगा। खातों को सत्यापित करने के लिए एक नए दृष्टिकोण ने प्रमुख ब्रांडों के साथ-साथ खुद मस्क को ट्रोल करने वाले ट्रोल्स के लिए भी दरवाजा खोल दिया।

मस्क, 51, उपयोगकर्ताओं को अपनी ब्लू सब्सक्रिप्शन सेवा की ओर ले जाकर ट्विटर को विज्ञापन पर कम निर्भर बनाने की कोशिश कर रहे हैं। लेकिन विज्ञापन सेवाओं ने पिछले साल अपने 5.1 बिलियन डॉलर के राजस्व का लगभग 90% राजस्व अर्जित किया, जिसमें एक अच्छा हिस्सा Apple से आया।

Apple की आलोचना करने वाले ट्वीट्स की बौछार एक के साथ शुरू हुई, जिसमें कहा गया था कि कंपनी ने “ज्यादातर ट्विटर पर विज्ञापन देना बंद कर दिया है।” मस्क ने पूछा: “क्या वे अमेरिका में मुक्त भाषण से नफरत करते हैं?”

इसके बाद उन्होंने एप्पल के मुख्य कार्यकारी अधिकारी टिम कुक पर एक ट्वीट किया: “यहां क्या चल रहा है?” कुछ मिनट बाद, उन्होंने दावा किया कि ऐप्पल ट्विटर को अपने ऐप स्टोर से बूट कर सकता है “लेकिन नहीं बताएगा हम क्यों।”

इस महीने की शुरुआत में, ऐप स्टोर की देखरेख करने वाले लंबे समय तक ऐप्पल के कार्यकारी फिल शिलर ने अपना ट्विटर अकाउंट डिलीट कर दिया था। समय ने भौंहें चढ़ा दीं। मस्क द्वारा पूर्व राष्ट्रपति के खाते को बहाल करने के कुछ ही समय बाद यह किया गया था डोनाल्ड ट्रम्पजिन्हें जनवरी 2021 में यूएस कैपिटल पर हमले के मद्देनजर मंच से हटा दिया गया था।

मस्क ने पहले कहा था कि वह ट्रम्प के खाते को बहाल करने के लिए समीक्षा करने के लिए एक सामग्री परिषद बनाएंगे, लेकिन उन्होंने इसके बजाय एक ट्विटर पोल के परिणामों के आधार पर यह कदम उठाया। पास्कलिस ने कहा, “वह सही बातें कहते हैं, लेकिन वह गलत चीजें करते हैं और यह लगभग बदतर है।”

मस्क के अधिग्रहण के बाद से Apple के कुक ने व्यक्तिगत रूप से ट्विटर का उपयोग करना जारी रखा है। उन्होंने पिछले हफ्ते एक थैंक्सगिविंग संदेश पोस्ट किया था “सभी को एक खुशहाल दिन की शुभकामनाएं।”

मस्क पहले भी ट्वीट कर चुके हैं कि अगर ट्विटर को ऐपल से हटा दिया जाए और गूगल ऐप स्टोर, वह एक वैकल्पिक फोन बनाएगा जो प्लेटफॉर्म के साथ काम कर सके। इस विचार के प्रशंसक – और इसके विरोधियों – ने इसे “टेस्ला फोन” कहना शुरू कर दिया है और यह शब्द सोमवार को ट्विटर पर ट्रेंड कर रहा था।

मस्क, जो टेस्ला और स्पेसएक्स भी चलाते हैं, ने कहा है कि ट्विटर पर उनका मिशन मुक्त भाषण को अधिकतम कर रहा है। कथित विरोधियों और मुख्यधारा के मीडिया की आलोचना करने के लिए वह अक्सर अपने व्यक्तिगत खाते का उपयोग करते हैं, जिसके 119 मिलियन से अधिक अनुयायी हैं।

मस्क ने पहले कहा है कि ऐप्पल इन-ऐप खरीदारी पर अत्यधिक शुल्क लेता है, और उसने सोमवार को हमले की उस पंक्ति को नवीनीकृत किया। उन्होंने एक मेम पोस्ट किया जिसमें सुझाव दिया गया था कि वह कंपनी के 30% कमीशन का भुगतान करने के बजाय “युद्ध में जाना” पसंद करेंगे।

मेमे संकेत देता है कि मस्क एपिक गेम्स इंक का रास्ता अपनाने और एप्पल की फीस को कम करने पर विचार कर सकते हैं। जब एपिक ने ऐसा कदम उठाया, तो ऐप्पल ने हिट गेम फ़ोर्टनाइट को हटा दिया, जिससे एक बहु-वर्षीय कानूनी लड़ाई छिड़ गई।

लेकिन अगर मस्क वेब के माध्यम से ट्विटर ब्लू सब्सक्रिप्शन सेवा की बिक्री शुरू करना चाहते हैं – Apple के 30% को दरकिनार करते हुए – तो वह पहले ही ऐसा कर सकते थे। ऐप स्टोर उस दृष्टिकोण का उपयोग करने के लिए कई प्लेटफार्मों पर उपलब्ध सेवाओं की अनुमति देता है।

मुद्दा यह होगा कि अगर ट्विटर ने अपने ऐप के भीतर वर्कअराउंड का विज्ञापन किया या उपयोगकर्ताओं को वेब भुगतान विकल्प पर निर्देशित करने वाला एक बटन जोड़ा। उस कदम से ट्विटर को ऐप स्टोर से टकरा जाने का खतरा हो सकता है।

एक अन्य ट्वीट में, मस्क ने सुझाव दिया कि Apple ने ट्विटर के कंटेंट मॉडरेशन पर मांग की है। उन्होंने एक हां-नहीं सर्वेक्षण भी पोस्ट किया: “Apple को अपने ग्राहकों को प्रभावित करने वाली सभी सेंसरशिप कार्रवाइयों को प्रकाशित करना चाहिए।”

दो प्रमुख मोबाइल ऐप स्टोरों को नियंत्रित करने में, Apple और Google को अक्सर “एकाधिकार” के रूप में संदर्भित किया जाता है, एक शब्द मस्क ने अपने ट्वीट्स में इस्तेमाल किया। कोलोराडो के एक रिपब्लिकन, अमेरिकी प्रतिनिधि केन बक ने सोमवार को यह विचार रखा। उन्होंने मस्क के एक ट्वीट का हवाला दिया और कहा कि अमेरिका को साल खत्म होने से पहले ऐप स्टोर के एकाधिकार को खत्म कर देना चाहिए। “किसी के पास इस तरह की बाजार शक्ति नहीं होनी चाहिए,” उन्होंने कहा।

Apple के अपने ऐप स्टोर के लिए सख्त नियम हैं जो आपत्तिजनक सामग्री को सीमित करते हैं, जिसमें धर्म, जाति और यौन अभिविन्यास से संबंधित भेदभावपूर्ण सामग्री शामिल है। यह अत्यधिक यथार्थवादी हिंसा और अश्लील सामग्री को भी प्रतिबंधित करता है।

Apple और Google ने पहले पार्लर सहित सोशल नेटवर्क्स को अपर्याप्त सामग्री मॉडरेशन के कारण अपने प्लेटफॉर्म से हटा दिया था। Parler के मामले में, सोशल नेटवर्क द्वारा सामग्री को मॉडरेट करने के लिए यह सुनिश्चित करने के लिए कई चरणों का पालन करने के बाद ऐप को अंततः दोनों ऐप स्टोर में बहाल कर दिया गया था।

ऐप्पल में कई बार्बों को निर्देशित करने के बाद, मस्क ने “द ट्विटर फाइल्स” में मुक्त भाषण दमन पर अधिक जानकारी का वादा किया, जिसे प्रकाशित किया जाएगा – और कहाँ? — ट्विटर पे।

उन्होंने कहा, ‘जनता यह जानने की हकदार है कि वास्तव में क्या हुआ था।