एक मुख्य मेटावर्स अधिकारी क्या होता है और Disney और P&G जैसी कंपनियां एक की नियुक्ति क्यों कर रही हैं?

चारों ओर बढ़ती बातचीत मेटावर्स कई क्षेत्रों में काम करने से पता चलता है कि संगठन तेजी से इस नवजात इमर्सिव दुनिया के पीछे अपना वजन डालने की तलाश कर रहे हैं।

यह नई आभासी दुनिया अविश्वसनीय वादा पेश करती है। गार्टनर भविष्यवाणी करता है कि 2026 तक, दुनिया भर में 25% लोग काम, खरीदारी, शिक्षा, सामाजिकता और मनोरंजन के लिए प्रतिदिन कम से कम एक घंटा मेटावर्स में बिताएंगे। इसलिए यह आश्चर्य की बात नहीं है कि अकेले 2022 में मेटावर्स में 120 बिलियन डॉलर से अधिक का निवेश किया गया है, जो कि पिछले वर्ष के सभी में निवेश किए गए 57 बिलियन डॉलर से भी कम है। रिपोर्ट good मैकिन्से से। इसके अलावा, रिपोर्ट में अनुमान लगाया गया है कि 2030 तक मेटावर्स का मूल्य 5 ट्रिलियन डॉलर तक बढ़ सकता है।

इस बड़े वादे ने कंपनियों को मेटावर्स के लाभों को प्राप्त करने के लिए अपने व्यवसायों को स्थापित करने के लिए प्रेरित किया है। डिज़नी, पी एंड जी और एलवीएमएच जैसे संगठनों ने हाल ही में मुख्य मेटावर्स अधिकारियों को नियुक्त किया है, जबकि नाइके, बालेंसीगा और गुच्ची जैसे अन्य, मेटावर्स से संबंधित नौकरियों के लिए भर्ती कर रहे हैं। लेकिन एक मुख्य मेटावर्स अधिकारी क्या है – और एक संगठन को आज एक को क्यों नियुक्त करना चाहिए?

आमतौर पर, एक मुख्य मेटावर्स अधिकारी (CMTO) मेटावर्स में कंपनी की ऑनलाइन उपस्थिति के विकास और रखरखाव के लिए जिम्मेदार होता है। हालांकि, कुछ उद्योग के नेता मुख्य मेटावर्स अधिकारी की आवश्यकता और परिभाषा पर बहस कर रहे हैं।

स्कॉट कीनी (उर्फ डीजे स्की), सीएमटीओ पर टीएसएक्स एंटरटेनमेंटवेंचरबीट को बताया कि “एक मुख्य मेटावर्स अधिकारी एक ऐसा व्यक्ति होगा जिसके पास व्यापक अनुभव होगा [metaverse] अंतरिक्ष वीडियो गेम और वेब 3 पारिस्थितिकी तंत्र के गहन ज्ञान के साथ। तकनीकी ज्ञान के साथ, विशिष्ट मुख्य मेटावर्स अधिकारी से भी बाजार के रचनात्मक पक्ष में अच्छी तरह से वाकिफ होने और संगठन के मेटावर्स प्रयासों को चलाने में सक्षम होने की उम्मीद की जाती है। इसमें विकास प्लेटफार्मों जैसे पृष्ठभूमि वाले व्यक्तियों को जानना और भर्ती करना शामिल है अवास्तविक इंजनयूनिटी और क्राइंजिन … या ब्लेंडर और माया।

कीनी ने आगे कहा कि CMTO के पास एक विजन होना चाहिए मेटावर्स पर्यावरणक्रिप्टोक्यूरेंसी, क्लाउड कंप्यूटिंग, ब्लॉकचेन और गेमिंग इंजन में तकनीकी विशेषज्ञता के अलावा।

अंततः, मुख्य मेटावर्स अधिकारी संगठन के ब्रांड, छवि, मिशन और दृष्टि को विभिन्न आभासी प्लेटफार्मों और सहायक उपकरण में प्रबंधित करता है, उन्होंने कहा।

स्थिर नेतृत्व और प्रबंधन की जरूरत है

जैसा कि मेटावर्स अभी भी अपने शुरुआती चरण में है, यह आश्चर्य की बात नहीं है कि सी-सूट का केवल एक छोटा सा हिस्सा मेटावर्स को पूरी तरह से समझता है – जैसा कि एप्पल के सीईओ टिम कुक ने स्वीकार किया है लेख – और यह अगले कुछ वर्षों में पूरे उद्यम में चीजों को कैसे आकार दे सकता है। हालांकि, गार्टनर के वीपी और विश्लेषक मार्टी रेसनिक का मानना ​​है कि “सीमित कार्यान्वयन के साथ मेटावर्स के लिए सीखने, तलाशने और तैयारी करने का यह सबसे अच्छा समय है।”

इसी तरह, वैनेसा मुलिन, मेटावर्स और इंटरैक्टिव मीडिया के लिए व्यवसाय विकास प्रबंधक अगोरावेंचरबीट को बताया कि “एक ऐसे व्यवसाय के लिए जो मेटावर्स के साथ प्रयोग करने का इरादा रखता है, सीएमटीओ को नियुक्त करना अपरिहार्य है।”

“जब आप सी-सूट भूमिकाओं के बारे में सोचते हैं, तो उन्हें विशेष रणनीति और संसाधनों के साथ-साथ प्रबंधन सिद्धांतों के लिए डिज़ाइन किया गया है जो तीर की नोक से प्रवाहित होते हैं,” उसने कहा। “एक कंपनी कैसे आगे बढ़ती है यह बहुत प्रभावी नेताओं की एक टीम होने पर निर्भर करता है जो अपनी टीमों को सही दिशा में खींचती है। जिस तरह से मेटावर्स के जाने की भविष्यवाणी की जाती है, विशाल संसाधनों और जिम्मेदारी के लिए नवीन, लेकिन स्थिर, नेतृत्व और प्रबंधन की आवश्यकता होती है।

एक व्यवसाय के लिए यह पता लगाने के लिए कि यह व्यापक परिदृश्य में कैसे फिट होगा और मेटावर्स के भीतर अंतहीन अवसरों का लाभ उठा सकता है, यह CMTO का काम है कि वह कोणों पर काम करे और यह पता लगाए कि क्या काम करता है। एक सीएमटीओ को किराए पर लेने से एक कंपनी को उभरते मेटावर्स प्रवृत्तियों के शीर्ष पर बने रहने में मदद मिलेगी और इन प्रवृत्तियों के किन पहलुओं पर ध्यान केंद्रित करने से उनके व्यवसाय की विशिष्ट आवश्यकताओं को पूरा करने में मदद मिलेगी।

लेकिन क्या आपको इस समय CMTO की आवश्यकता है?

लेकिन जबकि मुलिन का मानना ​​है कि शुरुआत से ही एक मेटावर्स टीम को किराए पर लेना अनिवार्य है, वह सुझाव देती है कि एक सीएमटीओ बाद में आ सकता है। “शुरू करने के लिए, मुझे लगता है कि एक छोटा मेटावर्स ‘स्ट्राइक टीम’ पर्याप्त होगा। आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा क्या काम करता है, इसका परीक्षण करने, खेलने और शोध करने के लिए कोई। एक बार जब आप अपना आधार ढूंढ लेते हैं और अपना ‘संभावित सामूहिक कार्य’ स्थापित कर लेते हैं, तो आप अपने रोडमैप को प्रबंधित करने और निष्पादित करने के लिए एक मेटावर्स अधिकारी को रख सकते हैं, ”उसने कहा।

दूसरी ओर, यदि आपके कुछ व्यवसाय को मेटावर्स में ले जाना प्राथमिकता है, तो हो सकता है कि आपने अपने मुख्य मेटावर्स अधिकारी को पहले ही नियुक्त कर लिया हो।

कीनी ने कहा कि यह पता लगाना सीएमटीओ का काम है कि मेटावर्स के लिए कौन से उपयोग के मामले उनकी कंपनी के लिए सबसे अच्छे हैं। “Roblox, या Fortnite, या Decentraland जैसे प्लेटफॉर्म पर मेटावर्स में बैंक बनाने का कोई मतलब नहीं हो सकता है। सीएमटीओ को मेटावर्स में लेन-देन करने या संलग्न करने या लेनदेन में मदद करने के लिए नए तरीकों का पता लगाना है और वहां व्यापार प्राप्त करने के लिए उपकरण बनाना है।

कैथी हैकल के रूप में, संस्थापक और मुख्य मेटावर्स अधिकारी सफ़र, ने कहा, “इस तरह आप इनमें से कुछ आभासी दुनिया में धारणाओं का परीक्षण कर सकते हैं या यह परीक्षण कर सकते हैं कि आपका ब्रांड कुछ खास चीजें करने में कैसे सक्षम हो सकता है। आप उन चीजों को प्रोटोटाइप और निजी तौर पर कर सकते हैं।

दुनिया अभी भी बड़े पैमाने पर मेटावर्स प्लेटफॉर्म को अपनाने से कुछ साल दूर है। लेकिन अगर आप प्रत्याशा में अपना खुद का मेटावर्स बना रहे हैं, तो आपको किसी ऐसे व्यक्ति की जरूरत है जो बिट्स और टुकड़ों को सही दिशा में ले जाना शुरू कर सके। P&G ने एक डिजिटल प्लेटफॉर्म लॉन्च किया जिसका नाम है ब्यूटीस्फेयर इस वर्ष, और 1980 के दशक के एक लोकप्रिय टीवी विज्ञापन को एक वीडियो गेम में बदल दिया। नाइके खरीद लिया एक आभासी स्नीकर कंपनी, और अपने वास्तविक जीवन के मुख्यालय पर आधारित एक विश्व का निर्माण किया। स्टारबक्स है शुरू कॉफी-थीम वाले एनएफटी, या अपूरणीय टोकन, इसके ग्राहक वफादारी कार्यक्रम से जुड़े।

मेटावर्स में जल्दी प्रवेश करना

गार्टनर ने भविष्यवाणी की है कि “2024 तक, मेटावर्स में बड़े पैमाने पर गोद लेने के प्रत्यक्ष अवसर सीमित होंगे,” यह कहते हुए कि “बाजार अनुप्रयोगों का पता लगाने और प्रयोग करना शुरू कर रहा है और उच्च, दीर्घकालिक मूल्य वाले मामलों का उपयोग कर रहा है।” मेटावर्स की स्थिति आज मुख्यधारा से दूर हो सकता है – अंतरिक्ष में सभी निवेशों के साथ भी, गार्टनर का अनुमान है मेटावर्स 2030 तक परिपक्व हो जाएगा. लेकिन अगर आपका व्यवसाय पूर्ण परिपक्वता तक पहुंचने पर मेटावर्स में एक खिलाड़ी बनना चाहता है, तो मेटावर्स टीम बनाने का समय – और यहां तक ​​कि सीएमटीओ नियुक्त करने का भी – अब है।

कीनी का दावा है कि मेटावर्स का यह प्रारंभिक चरण महत्वपूर्ण है। “यह मुझे डॉट-कॉम युग की बहुत याद दिलाता है – बहुत प्रचार था और लोग इससे भ्रमित थे। यह बहुत डराने वाला हो सकता है; हर कोई इसमें शामिल हो रहा था, हम सभी जानते थे कि यह भविष्य था और यह इतनी जल्दी तेज हो गया। फिर इसे वास्तव में बनाना पड़ा, जिसके बाद इसने धीरे-धीरे हमारे जीवन पर अधिकार कर लिया। और यही मुझे लगता है कि मेटावर्स के साथ होने वाला है, जैसे हम उस चरण में हैं। हम उस जगह पहुंच गए हैं जहां अब लोग इसके बारे में सवाल पूछ रहे हैं और इससे प्रभावित हो रहे हैं।

सीएमटीओ को भर्ती करके, आपका व्यवसाय एक दीर्घकालिक रणनीति में निवेश करता है जो आपको अपने ग्राहकों के आगे मेटावर्स में ले जाएगा। एक कार्यकारी जो मेटावर्स से संबंधित कार्य की देखरेख करता है, वह कई विभागों के साथ इंटरफेस करेगा: उत्पाद, विपणन, व्यवसाय विकास और साझेदारी, नीति, कानूनी और बहुत कुछ। एक क्रॉस-कंपनी परिप्रेक्ष्य के लिए परिधीय दृष्टि वाले किसी व्यक्ति और रणनीति को एकजुट करने की क्षमता की आवश्यकता होती है। यह भविष्य में एक झलक पेश करेगा जब मेटावर्स न तो एक नवीनता है और न ही एक अलग इकाई है, बल्कि एक स्थापित प्रतिमान है जो आपके व्यवसाय के हर तत्व को छूता है।

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