एक ब्रांड बनाने का तरीका जानें

एक मूल विचार का होना सफलता की कुंजी हो सकता है, लेकिन उस विचार का मूर्त रूप एक अलग बॉलपार्क में है।

एक मजबूत निर्माण, पहचानने योग्य ब्रांड उक्त कुंजी से मिलता-जुलता ताला होने के समान है। इसके पीछे की सामग्री ढेर सारी सफलता है जो समय की कसौटी पर खरी उतरती है। आप एक गुणवत्ता कुंजी की प्रतिलिपि बना सकते हैं, लेकिन एक मजबूत ताला? इतना नहीं। ढोंगी कीहोल से झाँकने की कोशिश कर सकते हैं लेकिन व्यर्थ।

एक ब्रांड a . से आगे जाता है साधारण लोगो या एक मजाकिया नाम।

क्रिएटिव ब्रांडिंग सेवाएं सभी ब्रांडिंग पहलुओं के साथ व्यवसायों की मदद करती हैं, उनके अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव (यूवीपी) को बाजार में पेश करने से, अपने मूल संदेश और कंपनी मूल्यों को अनुकूलित करने के लिए जमीन से एक ब्रांड पहचान बनाने के लिए।

एक ब्रांड क्या है?

जैसा कि हमने बताया, एक ब्रांड उन दृश्य पहलुओं से आगे निकल जाता है जो आपके शब्द कहने पर सबसे पहले दिमाग में आते हैं।

मैकडॉनल्ड्स के प्रसिद्ध “एम” और ऐप्पल, ठीक है, ऐप्पल, शीर्ष पर सिर्फ चेरी हैं, जो ताज पहनाते हैं संपूर्ण ब्रांड अनुभव एक पहचानने योग्य हस्ताक्षर के साथ।

ब्रांड अमूर्त है। यह भावनात्मक संबंध है, एक व्यवसाय और एक ग्राहक के बीच का संबंध है। इस कारण से, लोग अपने पसंदीदा ब्रांडों के साथ मजबूत बंधन बनाते हैं, और आप अक्सर विषय के बारे में उनकी मुखर राय सुन सकते हैं।

क्या आपने कभी कोक और पेप्सी पीने वालों के बीच तीखी बहस देखी है? या सोनी प्लेस्टेशन और एक्सबॉक्स प्रशंसकों के बीच?

विभिन्न ब्रांडों के बीच चयन करना किसी की अपनी पहचान का अथाह हिस्सा होता है, अक्सर अवचेतन रूप से।

ब्रांड की पहचान

प्रभावित करने से पहले उपयोगकर्ता की पहचान, ब्रांडों को अपना स्वयं का निर्माण करने की आवश्यकता है।

ब्रांड पहचान में कंपनी के मूल्य, संदेश, संचार शैली, पेशकश, रंग पैलेट, लोगो आदि सहित कई तत्व शामिल हैं।

ब्रांड पहचान का एक अन्य आवश्यक घटक कंपनी की प्रतिष्ठा है। यद्यपि यह एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, यह वह नहीं है जो व्यावसायिक उद्यम अपने संदेश में व्यक्त करने का प्रयास करते हैं। इसके बजाय, यह ग्राहकों की प्रतिक्रिया का प्रतीक है।

ये सभी कारक आपके ब्रांड को बाहरी दुनिया में दर्शाते हैं, और वैश्विक बाजार की आपके प्रयासों की धारणा मूल रूप से आपकी ब्रांड पहचान है।

लोगों को यह जानने की जरूरत है कि वे आपकी कंपनी से क्या उम्मीद कर सकते हैं। अपने ब्रांड को स्थापित करने के लिए उनकी अपेक्षाओं को पूरा करना और बनाए रखना आवश्यक है।

अपने आप को परिभाषित करें

“खुद को जानिए।”

इस प्राचीन यूनानी कहावत का अर्थ है कि आपको सबसे पहले अपने चरित्र को जानना चाहिए ताकि आप अपनी गुणवत्ता और सीमाओं से अवगत हो सकें।

एक सफल ब्रांड बनाने के लिए, सबसे पहले, आपको इसके बारे में सोचने की जरूरत है आपका ब्रांड क्यों मौजूद है पहली जगह में। ध्यान रहे, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको अपने संभावित ग्राहकों पर एक लंबे इतिहास के साथ बमबारी करनी चाहिए कि आपने कैसे शुरुआत की। तेरी कहानी सिर्फ तेरे लिए है; इसे साझा करने के बाद आता है।

एक बार जब आप अपनी जड़ों का पता लगा लेते हैं, तो आपको अपने व्यवसाय के प्राथमिक उद्देश्य, लक्ष्य, व्यक्तित्व और वादे का स्पष्ट विचार होना चाहिए।

अपने दर्शकों को पहचानें

यह पता लगाने का उद्देश्य है कि आपकी कंपनी किस बारे में है अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचना, आपके आदर्श ग्राहक।

आपके टारगेट ऑडिएन्स कौन हैं? जब आपने अपने उत्पाद और सेवा को डिज़ाइन/कल्पना की, तो आपके मन में किसके दिमाग में था?

अपने दर्शकों को परिभाषित करते समय आपको जिन विभिन्न जनसांख्यिकीय पहलुओं पर विचार करने की आवश्यकता होती है उनमें लिंग, आयु सीमा, आर्थिक स्थिरता, शिक्षा, स्थान, जीवन शैली, रुचियां, व्यवहार पैटर्न, प्रतिस्पर्धियों के साथ संबंध, आवश्यकताएं और बहुत कुछ शामिल हैं।

इनमें से कुछ को परिभाषित करना आसान है। उदाहरण के लिए, स्थान-वार, आप अपने आस-पास की संभावनाओं को लक्षित करेंगे, या यदि आप महिलाओं के परिधान बेचते हैं, तो लिंग लक्ष्यीकरण जटिल नहीं है, भले ही वर्तमान सामाजिक रुझान बदल रहे हों।

याद रखें, आपका उत्पाद/सेवा सभी के लिए नहीं है, इसलिए सभी से अपील करने की कोशिश करना न केवल व्यर्थ है, बल्कि उलटा भी पड़ सकता है।

अपने प्रतिस्पर्धियों की जांच करें

मान लीजिए कि आप अपने आला में नए हैं और आप सुनिश्चित नहीं हैं कि आपके प्रतियोगी कौन हैं।

पहला तार्किक कदम यह होगा कि आप अपने उत्पाद/सेवा के प्रकार को देखें और देखें कि पहले क्या आता है।

दूसरा चरण ग्राहक समीक्षाओं के माध्यम से यह जानने के लिए पढ़ रहा है कि कोने के आसपास कौन सी बाधाएं इंतजार कर रही हैं।

यह सलाह दी जाती है कि रास्ते में, आप इस बात पर ध्यान दें कि क्या काम करता है और क्या नहीं ताकि आप अपने प्रतिस्पर्धियों के पिछले अनुभवों में सुधार कर सकें।

अपनी ब्रांड रणनीति बनाएं

अब जब आप पिछले बिंदुओं को समझने में आश्वस्त हैं, तो आप उन्हें एक ब्रांड रणनीति में प्रासंगिक बना सकते हैं।

क्या आप अपने ब्रांड के प्राथमिक मूल्य और संदेश को केवल कुछ छोटे वाक्यों में परिभाषित कर सकते हैं?

एक ब्रांड पोजिशनिंग स्टेटमेंट को आपके ग्राहकों को एक सामान्य विचार प्रदान करना चाहिए कि आप कौन हैं, आप क्या करते हैं और आप इसे कैसे करते हैं।

आपका ब्रांड रणनीति कुछ हद तक आपके, आपकी टीम और आपके ग्राहकों और ग्राहकों दोनों के लिए एक पाठ्यपुस्तक है। इसमें आपका होना चाहिए:

  • मिशन: वक्तव्य जो बताता है कि आप अपने लक्ष्यों को प्राप्त करने की योजना कैसे बनाते हैं
  • विजन: वह बयान जो बताता है कि भविष्य में आपके लक्ष्य क्या हैं
  • अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव (यूवीपी): वह वक्तव्य जो बताता है कि आपके उत्पाद/सेवा को क्या परिभाषित और अलग करता है
  • अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव (यूएसपी): वह कथन जो प्रतिस्पर्धियों की तुलना में आपके उत्पाद/सेवा के अनूठे लाभों को बताता है।
  • ब्रांड डीएनए: भावनात्मक हुक को ट्रिगर करने वाले छोटे विशेषणों और भावनाओं की सूची।

अपना नाम और दृश्य तत्व चुनें

कोई भी फॉर्मूला आपको यह नहीं बता सकता कि आप अपने ब्रांड नाम के बारे में कैसे सोचते हैं। जबकि कुछ कंपनियां अगले नाम और विचारों के साथ शुरू करती हैं, अधिकांश के लिए, यह स्वाभाविक रूप से आती है।

अपना समय लें, लेकिन इसे मूल होने पर केंद्रित न करें। इसके बजाय, चाहे आप मौजूदा चुनें या नए शब्दों को गढ़ें, अपने व्यवसाय, ब्रांड लक्ष्यों और उन अनुभवों के बारे में सोचकर अपने निर्णय को बढ़ावा देने का प्रयास करें जो आपको उस मुकाम तक ले जाते हैं।

लोगो और डिज़ाइन तत्व, हालांकि, बहुत लचीले नियमों के एक सेट का पालन करते हैं। तो दृश्य रुझान एक तरफ, आप पाएंगे कि विशिष्ट फ़ॉन्ट कुछ व्यवसायों के लिए दूसरों की तुलना में बेहतर हैं।

कुछ फोंट और आकार व्यावसायिकता का सुझाव दे सकते हैं, जबकि अन्य रचनात्मकता, दक्षता या हास्य भी व्यक्त करते हैं।

जब रंग पैलेट, कंट्रास्ट और इस तरह की बात आती है, तो आप देखेंगे कि कुछ रंगों का एक सटीक अर्थ होता है और विभिन्न भावनाओं को लुभाता है। इसलिए उन लोगों को चुनें जो आपको सबसे अच्छा दर्शाते हैं, और लगातार बने रहना याद रखें।

अपना मंच बनाएं

एक बार जब आप अपनी कहानी, उद्देश्य, दर्शकों, अद्वितीय विभेदक और दृश्य तत्वों पर अपना दिमाग लगा लेते हैं, तो यह एक पर्याप्त मंच के माध्यम से दुनिया के साथ साझा करने का समय है।

अधिकांश व्यवसाय एक वेबसाइट से शुरू होते हैं, इसमें अन्य इंटरकनेक्टेड प्लेटफॉर्म जोड़ते हैं।

आप वर्तमान में लोकप्रिय पॉडकास्ट, व्याख्याता वीडियो और, सबसे महत्वपूर्ण, सोशल मीडिया नेटवर्क के लिए सामग्री का उत्पादन कर सकते हैं।

चलिए वापस आपके पास चलते हैं अद्वितीय मूल्य प्रस्ताव.

अपनी वेबसाइट डिजाइन करते समय, अपने यूवीपी पर जोर देकर प्रामाणिक होना याद रखें।

अपने आगंतुकों को भावनात्मक रूप से सही संदेश के साथ जोड़े रखें, यादगार डिजाइन में निवेश करें और लगातार बने रहें।

अपने ब्रांड का प्रचार करें

अब मज़े वाला हिस्सा आया! एक बार आपका ब्रांड बन जाने के बाद, इसे बढ़ावा देने का समय आ गया है।

आपके आला और लक्षित दर्शकों के आधार पर आपके मार्केटिंग अभियानों का पाठ्यक्रम भी अलग-अलग होगा।

चाहे वह सोशल मीडिया हो, पुराने जमाने के रेडियो विज्ञापन, पत्रिका के कवर और होर्डिंग, विभिन्न मीडिया आउटलेट, YouTube वीडियो, ईमेल मार्केटिंग, Google विज्ञापन, या कुछ अपरंपरागत, हर प्रचार पद्धति को आपकी ब्रांड रणनीति को प्रतिबिंबित करना चाहिए।

वैयक्तिकृत करें

जितना आपकी शक्ति में है, निश्चित रूप से, निजीकरण सत्तारूढ़ विपणन प्रवृत्तियों में से एक बन रहा है।

आपको अपने लक्षित दर्शकों के शोध के आधार पर अपना स्वर समायोजित करना चाहिए। कृपया अपने ग्राहकों को जानें और दर्शकों के दर्द बिंदुओं, जरूरतों को लक्षित करें और उनके सोशल मीडिया इंटरैक्शन का विश्लेषण करें।

आदर्श रूप से, प्रत्येक ग्राहक को ऐसा महसूस होना चाहिए कि आप उनसे सीधे बात कर रहे हैं। बेशक, सीधा तरीका साइन-अप फ़ॉर्म और न्यूज़लेटर्स के माध्यम से होगा, लेकिन जब भी आपकी वेबसाइट कॉपी, ब्लॉग और सोशल मीडिया प्रचार की बात आती है – रोबोटिक और बहुत औपचारिक भाषा से बचें।

अति-उत्साही लिंगो पर भी फहराया जाता है, क्योंकि यह कृत्रिमता का प्रतीक है।

केवल प्रामाणिक होने से ही आप अपने ब्रांड के लिए ग्राहकों, ग्राहकों और भविष्य के अधिवक्ताओं को आकर्षित करेंगे।

जो हमें ले जाता है …

ब्रांड अधिवक्ता

बढ़िया ब्रांडिंग संक्रामक है! एक अच्छा उपयोगकर्ता अनुभव (यूएक्स) एक साधारण संभावना को रूपांतरण में और एक ब्रांड अधिवक्ता में बदल देता है।

इससे बेहतर कोई मार्केटिंग रणनीति नहीं है अपने ग्राहक को संतुष्ट करना. अपनी लक्षित पहुंच का विस्तार करने के लिए अपनी वेबसाइट पर ग्राहक समीक्षाओं को प्रोत्साहित करें और प्रभावशाली लोगों के साथ भागीदारी करें।

निष्कर्ष

ब्रांडिंग जरूरी है। इसके बिना, आपका उद्यम समुद्र में सिर्फ एक फेसलेस बूंद है। एक ब्रांड बनाना और आपके द्वारा प्रस्तुत किए गए मूल्यों के प्रति सच्चे रहना, आपके व्यवसाय को आसमान छूने का पहला कदम है।

ब्रांडिंग आपके दर्शकों के साथ विश्वास स्थापित करती है। जब संदेश खोखला होता है तो उपभोक्ता पहचानते हैं, इसलिए अपने वादों को निभाने से लोग और अधिक के लिए वापस आते रहेंगे।

याद रखें, आपका ब्रांड ही आपकी प्रतिष्ठा है।

छवि क्रेडिट: लेखक द्वारा प्रदान किया गया; शटरस्टॉक; शुक्रिया!

जेसी कोनोर

जेसी कॉनर ब्रिस्बेन के एक भावुक लेखक और शोधकर्ता हैं, जो कई व्यवसाय और जीवन शैली ब्लॉगों में योगदानकर्ता हैं, जो योग और स्वस्थ जीवन से जुड़े हैं। वह अपना खाली समय यात्रा करना, पढ़ना और निश्चित रूप से – खरीदारी करना पसंद करती है!

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