अपने SEO अभियान के लिए सही कीवर्ड कैसे चुनें?

एक ठोस खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) रणनीति की मदद से, आप प्रासंगिक उपयोगकर्ता खोजों के लिए खोज इंजन में उच्च रैंक के लिए अपनी वेबसाइट को अनुकूलित कर सकते हैं। समय के साथ, इसका मतलब है कि आपकी वेबसाइट अधिक आगंतुकों को आकर्षित करेगी, अधिक ध्यान आकर्षित करेगी, और अधिक बिक्री उत्पन्न करें.

यह एक मूल्यवान रणनीति है, लेकिन नए लोगों के लिए इसे समझना आसान नहीं है। Google अपनी अनुक्रमणिका या खोज रैंकिंग एल्गोरिथम की आंतरिक कार्यप्रणाली को प्रचारित नहीं करता है, इसलिए हमें यह पता लगाने के लिए मजबूर किया जाता है कि यह हमारे अपने विश्लेषणों (अधिकांश भाग के लिए) के माध्यम से कैसे काम करता है। हमने सीखा है कि 200 से अधिक रैंकिंग कारक प्रभावित करते हैं कि आप कैसे रैंक करते हैं – और यह सुनिश्चित करना कि आप अपने दर्शकों के लिए प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक हैं, जबकि उन कारकों के लिए अनुकूलन करना काफी आकर्षक कार्य हो सकता है।

सौभाग्य से, तस्वीर और अधिक सीधी होने लगती है जब आपके पास अपने अभियान के लिए एक स्पष्ट, व्यापक दिशा होती है। आप किसे निशाना बना रहे हैं? आपकी क्या प्राप्त करने की इच्छा है? और आप वहां कैसे पहुंचेंगे?

इस चर्चा के सबसे आवश्यक तत्वों में से एक SEO कीवर्ड है, लेकिन वास्तव में ये रणनीतिक लक्ष्य क्या हैं, और आप उन्हें उचित रूप से कैसे चुन सकते हैं?

कीवर्ड क्यों मायने रखते हैं?

आइए एक बुनियादी स्पष्टीकरण के साथ शुरू करें कि SEO कीवर्ड क्या हैं और वे क्यों मायने रखते हैं। जब आप Google पर कोई खोज करते हैं, तो आप प्रासंगिक परिणाम खोजने के लिए कोई शब्द या वाक्यांश टाइप करेंगे। Google तब वेब पर उन पृष्ठों की खोज करेगा जो आपकी क्वेरी के लिए प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक हैं।

Google के संचालन के शुरुआती दिनों में, कीवर्ड बहुत ही सरल और सीधे तरीके से काम करते थे। उदाहरण के लिए, यदि आपने “सर्वश्रेष्ठ आइसक्रीम” जैसे कीवर्ड वाक्यांश की खोज की है, तो Google वेब पर एक ऐसे पृष्ठ की तलाश करेगा जिसमें सटीक वाक्यांश “सर्वश्रेष्ठ आइसक्रीम” सबसे अधिक बार शामिल हो। दुर्भाग्य से, सटीक वाक्यांश खोजने से कई तरह की समस्याएं पैदा हुईं, जिनमें ऐसे व्यवसाय भी शामिल हैं जिन्होंने सटीक वाक्यांश को अपनी वेबसाइट के प्रत्येक पृष्ठ पर बार-बार कॉपी और पेस्ट किया है।

जाहिर है, तब से Google बहुत अधिक परिष्कृत हो गया है। आज, खोजशब्द अनुकूलन आपकी सामग्री में जितनी बार संभव हो, दोहराव वाले शब्दों और वाक्यांशों को भरने के बारे में नहीं है; इसके बजाय, यह आपकी सामग्री के संदर्भ को स्थापित करने के बारे में अधिक है ताकि Google इसे ठीक से “समझ” सके और इसे उपयुक्त प्रकार के दर्शकों के सामने प्रस्तुत कर सके।

उदाहरण के लिए, यदि “सर्वश्रेष्ठ आइसक्रीम” आपके प्राथमिक लक्षित कीवर्ड में से एक है, तो आप “सर्वश्रेष्ठ आइसक्रीम” के लिए अपनी साइट (और इसके भीतर के पृष्ठों) को अनुकूलित करने के लिए काम करेंगे। पर्याप्त समय और प्रयास के साथ, आप अंततः इस उपयोगकर्ता क्वेरी के लिए रैंक एक तक पहुंच सकते हैं – या कम से कम पहले पृष्ठ पर।

अर्थपूर्ण खोज और संदर्भ का महत्व

हमारे लिए आवश्यक है शब्दार्थ खोज के बारे में बात करें, क्योंकि बस शामिल हैं एक कीवर्ड या वाक्यांश किसी पृष्ठ पर उस कीवर्ड क्वेरी के लिए रैंक करने में आपकी सहायता करने के लिए पर्याप्त नहीं है। अगर आप बहुत ज्यादा महत्वाकांक्षी हैं, तो यह तरीका वास्तव में आपके खिलाफ काम कर सकता है।

ऐसा इसलिए है क्योंकि Google “अर्थपूर्ण खोज” के रूप में जाना जाने वाला एक दृष्टिकोण नियोजित करता है और 2013 के हमिंगबर्ड अपडेट के बाद से है। अनिवार्य रूप से, Google, उपयोगकर्ता क्वेरी को शब्दशः संसाधित करने के बजाय, उपयोगकर्ता के इरादे को सीखने और आंतरिक बनाने का प्रयास करेगा, फिर मेल खाने वाले परिणाम ढूंढेगा वह इरादा।

यदि हम “सर्वश्रेष्ठ आइसक्रीम” का अपना पिछला उदाहरण लेते हैं, तो Google समझ जाएगा कि आप शायद अपने लिए उपलब्ध सबसे स्वादिष्ट आइसक्रीम खरीदना चाहते हैं और आपको परिणाम देंगे कि उस इरादे से मेल करें. इस वजह से, Google प्रश्नों को संसाधित करते समय और परिणाम तैयार करते समय समानार्थक शब्द, कठबोली शब्द और वैकल्पिक वाक्यांशों को ध्यान में रखता है। यदि आपके पास “सबसे स्वादिष्ट डेयरी डेसर्ट” के बारे में बहुत सारी सामग्री है, तो एक अच्छा मौका है कि आप अभी भी “सर्वश्रेष्ठ आइसक्रीम” के लिए रैंक कर सकते हैं – जब तक कि बाकी सब कुछ जगह पर हो।

इसके लिए धन्यवाद, आधुनिक खोजशब्द अनुसंधान और खोजशब्द अनुकूलन में समानार्थक शब्द, शब्दार्थ से संबंधित वाक्यांशों और समान खोजशब्दों का मूल्यांकन शामिल होना चाहिए।

सर्वश्रेष्ठ खोजशब्दों का चयन

तो लक्षित करने के लिए कौन से कीवर्ड सबसे अच्छे हैं?

यह इस बात पर निर्भर करता है कि “सर्वश्रेष्ठ” से आपका क्या मतलब है, क्योंकि विभिन्न कंपनियों के मन में अन्य लक्ष्य हो सकते हैं। आप Google के अपने कीवर्ड प्लानर टूल सहित किसी भी संख्या में टूल का उपयोग करके कीवर्ड पर शोध कर सकते हैं। आपको कुछ आरंभिक विचार-मंथन स्वयं करने होंगे, लेकिन एक बार जब आपके मन में शब्दों का संग्रह हो जाए, तो आप उन पर कुछ डेटा प्राप्त कर सकते हैं।

आम तौर पर, आपको निम्नलिखित बातों का ध्यान रखना होगा:

  • प्रासंगिकता। क्या यह कीवर्ड विषयपरक रूप से आपके लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक है? क्या इसका आपके व्यवसाय से कोई लेना-देना है? क्या यह उस तरह की चीज है जिसे आपका लक्षित ग्राहक वास्तव में खोज सकता है? एक कीवर्ड अन्य मामलों में एक आकर्षक लक्ष्य हो सकता है, लेकिन यदि यह प्रासंगिक नहीं है, तो इसका उपयोग करने लायक नहीं है। तदनुसार, यह आपकी सर्वोच्च प्राथमिकता होनी चाहिए।
  • खोज मात्रा। अगला, आपको करने की आवश्यकता होगी खोज मात्रा के बारे में सोचें. यह मापता है कि किसी निश्चित अवधि में कितने लोग इस शब्द को खोजते हैं। आम तौर पर, खोज मात्रा जितनी अधिक होगी, कीवर्ड उतना ही अधिक मूल्यवान होगा, क्योंकि इसका मतलब है कि आप संभावित ट्रैफ़िक की अधिक महत्वपूर्ण धारा में टैप करेंगे। हालाँकि, खोज मात्रा में वृद्धि एक अन्य प्रकार की जटिलता का भी परिचय देती है।
  • प्रतियोगिता। प्रत्येक कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा के स्तर के बारे में सोचें। जैसे-जैसे खोज की मात्रा बढ़ती है, वैसे-वैसे प्रतिस्पर्धा भी बढ़ती है, जिससे SERPs में कोई प्रगति करना कठिन और कठिन हो जाता है। आप ऐसे कीवर्ड खोजना चाहेंगे जिनमें खोज मात्रा और प्रतिस्पर्धा का उचित संतुलन हो।

कीवर्ड का उपयोग

बेशक, कीवर्ड चुनना केवल आधी लड़ाई है। आपके विकल्प तब तक अप्रासंगिक होंगे जब तक आप उनका सही उपयोग नहीं करते।

  • प्राथमिक और द्वितीयक कीवर्ड चुनें। 100 कीवर्ड चुनने का कोई मतलब नहीं है और उन सभी पर ध्यान केंद्रित करने का प्रयास करें; यदि आप ऐसा करते हैं, तो आप अंत में अपना ध्यान बांटेंगे और उनमें से किसी पर भी प्रगति नहीं करेंगे। यह भी कोई मतलब नहीं है कि केवल दो खोजशब्द चुनें और अपना सारा प्रयास उनमें डाल दें; यदि आप ऐसा करते हैं, तो आप एक टन क्षमता से चूक जाएंगे। इसके बजाय, खोजशब्दों का चयन चुनें (10-25 लोगों के लिए आदर्श है) और उन्हें “प्राथमिक” और “द्वितीयक” कीवर्ड में क्रमबद्ध करें। आप अंततः तृतीयक खोजशब्दों का चयन भी शामिल कर सकते हैं। उन्हें अपने व्यवसाय की प्राथमिकता के आधार पर रैंक करें और उसी के अनुसार आनुपातिक ध्यान दें।
  • डोमेन-स्तर और पृष्ठ-स्तरीय प्रासंगिकता दोनों को ध्यान में रखें। SEO की दुनिया में, आपके डोमेन का अपना अधिकार और कीवर्ड का अपना सेट होगा। इसी तरह, आपकी साइट के प्रत्येक पृष्ठ का अपना अधिकार और कीवर्ड का अपना सेट भी होगा। इसलिए, अपनी रणनीति की योजना बनाते समय पृष्ठ-स्तर और डोमेन-स्तर दोनों खोजशब्दों को ध्यान में रखें।
  • प्रति कीवर्ड एक पृष्ठ समर्पित करें। अधिकांश भाग के लिए, आपकी मास्टर सूची के प्रत्येक लक्षित खोजशब्द का आपकी साइट पर एक प्रतिनिधि पृष्ठ होना चाहिए। अपने प्रत्येक महत्वपूर्ण कीवर्ड शब्द के लिए एक महत्वपूर्ण पृष्ठ समर्पित करना एक अच्छा विचार है।
  • प्राकृतिक समावेश को प्राथमिकता दें। खोजशब्द अनुकूलन की खोज में, कई एसईओ विपणक “कीवर्ड स्टफिंग” या अपने स्वयं के लिए कीवर्ड और वाक्यांशों को शामिल करने के प्रलोभन के आगे झुक गए हैं, सामग्री की गुणवत्ता या उपयोगकर्ता अनुभव की परवाह किए बिना। इससे हर कीमत पर बचें, कहीं ऐसा न हो कि आपको दंड का सामना करना पड़े; इसके बजाय, आपकी सामग्री की गुणवत्ता को बनाए रखते हुए, आपके खोजशब्दों को यथासंभव स्वाभाविक रूप से शामिल किया जाना चाहिए।
  • स्थानीय रूपों का उपयोग करने पर विचार करें। अगर आप कर रहे हैं स्थानीय एसईओ में रुचि, अपनी कार्यनीति में कीवर्ड के स्थानीय रूपांतरों को शामिल करना सुनिश्चित करें। यह किसी दिए गए शहर या क्षेत्र की आबादी के लिए अधिक प्रासंगिक बनने का एक आसान तरीका है।
  • ऑनसाइट सामग्री और लिंक दोनों में कीवर्ड एम्बेड करें। कीवर्ड विशुद्ध रूप से आपकी ऑनसाइट सामग्री के लिए नहीं हैं। आपको अपनी ऑफसाइट सामग्री और लिंक-बिल्डिंग प्रयासों के लिए भी उन्हें ध्यान में रखना होगा।
  • कीवर्ड नरभक्षण से बचें। जब संभव हो, एक ही कीवर्ड शब्दों के लिए कई ऑनसाइट पेजों को प्रतिस्पर्धा करने से बचें। ऐसे कई पेजों की तुलना में एक उच्च-गुणवत्ता वाला, उच्च-रैंकिंग वाला पृष्ठ होना बेहतर है, जिन्हें कभी भी व्यक्तिगत गति बनाने का मौका नहीं मिलता है।

आपका एसईओ अभियान केवल बेहतर एसईओ खोजशब्द लक्ष्यों और उन्हें ठीक से उपयोग करने के लिए रणनीतिक समझ से ही लाभान्वित हो सकता है। दुर्भाग्य से, इससे पहले कि आप गति बनाना शुरू करें, आपको शोध के कई पुनरावृत्तियों की आवश्यकता हो सकती है। फिर भी, आपके नाटकों का समर्थन करने वाले खोजशब्दों की एक बेहतर अनुक्रमणिका के साथ, आपको बेहतर ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक और बहुत अधिक प्रासंगिक विज़िटर दिखाई देंगे।

छवि क्रेडिट: लिज़ा समर; पेक्सल्स; शुक्रिया!

टिमोथी कार्टर

मुख्य राजस्व अधिकारी

टिमोथी कार्टर सिएटल डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी के मुख्य राजस्व अधिकारी हैं SEO.co, DEV.co और पीपीसी.को. उन्होंने एसईओ और डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया में 20 से अधिक वर्षों का समय बिताया है, बिक्री संचालन का निर्माण और स्केलिंग, कंपनियों को राजस्व दक्षता बढ़ाने और वेबसाइटों और बिक्री टीमों से विकास में मदद करने में मदद करता है। जब वह काम नहीं कर रहा होता है, तो टिम को डिस्क गोल्फ के कुछ राउंड खेलने, दौड़ने और समुद्र तट पर अपनी पत्नी और परिवार के साथ समय बिताने का आनंद मिलता है – अधिमानतः हवाई में एक कप कोना कॉफी के साथ। ट्विटर पर उसका अनुसरण करें @TimothyCarter

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